El posicionamiento orgánico ayuda a generar Leads (I)
Escribió: Pablo Bilbao | agosto 18, 2008
Nuestros amigos de Search Engine Land en Español publican la primer parte de un estudio realizado por E-Consultancy que realmente me parece muy acertado en estos tiempos.
En resumen lo que indica este estudio desarrollado para el mercado Inglés es que lo que al final del dÃa paga mejor es el posicionamiento orgánico o natural, es decir lo que en «perfecto español 🙂 » en 2CERO llamamos SEO
Resultado de estudio: la búsqueda orgánica general más leads online
- La búsqueda orgánica (79%) es el método más empleado para generar leads, seguido por listados internos de marketing de correo electrónico (75%) y la búsqueda patrocinada (71%)
- Más que la mitad de los participantes de empresas dijeron que la búsqueda orgánica era “muy eficazâ€. Un poco menos que la mitad dijeron que la búsqueda patrocinada era muy eficaz.
Mientras la generación de leads es cada vez más importante para muchas empresas, solo un poco más que la mitad de los participantes se sentÃan que su compañÃa no explotaba este recurso de marketing con eficacia suficiente, ilustrando que la generación de leads online da resultados pero que se le podrÃa aprovechar mejor.
La búsqueda pagada recibe más del presupuesto
El informe encontró que la mayor parte de los presupuestos de generación de leads online se dedica a la publicidad de búsqueda pagada, a pesar del hecho de que la búsqueda orgánica se percibe como más rentable. Las compañÃas no han invertido en la búsqueda natural sobre otras tácticas de marketing en internet porque requiere más esfuerzo, pero no te equivoques en tus esfuerzos de marketing en buscadores.
Como gestor interno de marketing en buscadores, tu equipo interno tiene que entender una variedad amplia de servicios de search, inclusive la búsqueda orgánica, publicidad de búsqueda pagada, pago por inclusión, la búsqueda internacional, la búsqueda local, la búsqueda vertical, la búsqueda social, la búsqueda móvil, la búsqueda combinada y la personalización de búsqueda. Vamos a expandir sobre los cinco primeros servicios en ésta primera parte y terminaremos con los últimos cinco en la segunda parte. Abajo vienen las actividades que puede realizar tu equipo interno para llegar a tu audiencia en internet.
Búsqueda natural: La metodologÃa de tráfico directo mediante la optimización de la búsqueda orgánica requiere un amplio rango de mejores prácticas que engloba todos los aspectos de desarrollo de sitios web, inclusive configuración de servidores, arquitectura del sitio, construcción de la página, tipo de contenido, personas objetivas, perfil de enlace y la estructura interna de enlazamiento. Esto implica un equipo multi-disciplinario con expertos de servicios técnicos, la experiencia de usuario, gestión creativa y experiencia de marketing en buscadores. La búsqueda orgánica es el fundamento de toda funcionalidad de marketing en buscadores (para discutir en otro artÃculo).
Publicidad de búsqueda pagada: La práctica de impulsar el tráfico pagado de búsqueda es cada vez más difÃcil respecto al número de palabras clave que se maneja, la optimización/análisis de páginas de aterrizaje y la puntuación del Ãndice de calidad en Google. Se ha mostrado que las guerras de pujas son una estrategia inútil y que las posiciones una a diez son iguales en cuando a medición de ROI. Los equipos internos más sofisticados de búsqueda pagada están trabajando en silos sin el beneficio de networking ni el intercambio de nueva información para la gestión de sus cuentas. Aquellos que han exteriorizado su búsqueda de consejos, se han quedado impresionados con los resultados.
Pago por inclusión: Puede que también incluye buscadores de productos, programas de re-targeting o compras relacionadas con CPM de anuncios en buscadores. Google ha desvelado su Ad Planner que ayuda a que los planificadores de medios combinen display y search, es un pariente cercano a pago por inclusión. Aunque pago por inclusión no tiene relevancia para la mayorÃa de las compañÃas, es eficaz para algunos casos de bases de datos muy grandes.
Búsqueda internacional: Un campo muy especializado que requiere experiencia global más allá de los servicios de traducción. Son pocos los que dominan esta especialidad, asà que es importante establecer contactos y contemplar varias opciones antes de emprender un camino de marketing y optimización en buscadores fuera de Estados Unidos.
Búsqueda local: Las estrategias y tácticas de la búsqueda local han mejorado mucho en los últimos 12 meses. De nuevo, se trata de un terreno que requiere “experiencia en la búsqueda local†si quieres esquivar las equivocaciones y conseguir victorias más rápidas.
La lección es que marketing en buscadores no quiere decir experiencia exclusiva con la búsqueda pagada, y la búsqueda orgánica ya no es una táctica dentro y fuera de tu página que hace hincapié en las palabras clave o los comunicados de prensa y enlaces. La búsqueda pagada y la orgánica requieren un trabajo multi-disciplinario en equipo que se enfoca en los objetivos especÃficos de tu negocio y que se integra plenamente con la combinación de medios que empleas. Vuelve aquà en un par de semanas par leer la conclusión de este artÃculo donde repasaremos qué pueden hacer los equipos internos de marketing en buscadores para mejorar la eficacia de sus operaciones respecto a la búsqueda vertical, la búsqueda social, la búsqueda móvil, la búsqueda combinada y la personalización de búsqueda.
Fuente: Search Engine Land
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Fundraising 2.0
Escribió: 2cero | agosto 1, 2008
Pablo Bilbao me ha pasado una interesante presentación que ha descubierto acerca del Fundraising 2.0
Este tema es uno de los temas que estamos trabajando en nuestra empresa debido a la gran cantidad de Clientes que están trabajando en estos temas como de empresas que quieren ampliar su area de RSE (Responsabilidad Social Empresaria).
Nuestra visión es que realmente Internet es una herramienta más que útil para fomentar la recogida de fondos para causas nobles, aunque por otro lado claramente las personas que dirigen estas instituciones lamentablemente no tienen las herramientas para llevarlas a cabo.
Es nuestra intención desde 2CERO lograr dar algo de luz al tema al menos en los paÃses de América Latina en la que trabajamos.
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Aprendiendo a recolectar dinero con Obama
Escribió: Pablo Bilbao | julio 28, 2008
Claramente si alguien esta llamando la atención de los medios de prensa en estos dÃas es el candidato a presidente por el partido demócrata de los Estados Unidos, Barack Obama realmente un visionario al respecto de la influencia de los nuevos medios y en concreto una herramient que en 2CERO ofrecemos: People TOP
Obama no solamente gano la campaña en Internet frente a Hillary sino que además logro conseguir la friolera de $122 millones de dólares con una campaña de Fundraising online realmente muy bien pensada y ejecutada
Aquà les dejamos en formato PDF un interesante explicativo de como armo esa campaña realizado por nuestros aliados XPLANE denominado: No Small Change
Espero que lo disfruten.
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