En Valencia se subvenciona el trabajo SEO: un ejemplo para imitar

Escribió: Pablo Bilbao | septiembre 7, 2008

Hoy leo con mucho agrado un post de Sergio Blanco haciendo referencia de la determinación del Gobierno de Valencia de ayudar economicamente a los portales de Turismo para que usen servicios de posicionamiento de manera tal que todo el conjunto del turismo de aquella hermosa zona de España – para nuestro equipo de Zaragoza no se enojen con el comentario 🙂
Idiotic faces (128 photos)
Más alla de números y posibilidades de obtener la ayuda económica me parece realmente «de pensamiento adelantado» el que las autoridades se vayan dando cuenta de la importancia de que sus respectivos atractivos esten expuestos en la vidriera más imporatnte que existe hoy en día.

Y no solamente estén expuestos de la mejor forma posible sino que además estén bien posicionados de manera tal que se pueda localizar antes una buena casa rural o hotel en Valencia antes que por ejemplo en Orduña

Esperemos que en América Latina podamos ir dando algunos pasos en este sentido, esperemos pronto comentarles algo acerca de un proyecto que estamos llevando adelante en nuestra Agencia que tiene mucho que ver con lo comentamos aquí.

Fuente:Sergio Blanco: El SEO está subvencionado

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Obama vs. McCain: laboratorio para la estrategia de las marcas

Escribió: Pablo Bilbao | agosto 31, 2008

Realmente copio y estimo como valorable el artículo de Sebastian Campanario en la edición de iEco de hoy

En una de las escenas más divertidas de la primera edición de La
pistola desnuda, Leslie Nielsen, el protagonista, desafinaba y demostraba en público que no sabía la letra del himno de los Estados Unidos. Menos gracia les debe haber causado a los relacionistas públicos de Hillary Clinton la propagación viral que tuvo, meses atrás y gracias a YouTube, un video en el que la ex candidata cantaba el himno casi peor que Nielsen.

La historia sirve para marcar una de las lecciones que las estrategias de comunicación de campaña de los EE.UU. tienen sobre el marketing: las nuevas herramientas digitales poseen un poder de fuego enorme, que puede jugar tanto a favor como en contra.

«Las campañas políticas de este año poseen características sin precedentes, cuyas enseñanzas podrían ser aprovechadas por las marcas», sostiene un informe de Deloitte sobre el tema, que iEco adelanta en exclusiva. El desafío de comunicación es mayúsculo: se deben «vender», ante targets muy distintos, candidatos con atributos inéditos en la historia de ese país: podrá ser el primer presidente negro, en el caso de que triunfe Barack Obama, el de más alta edad en llegar a la Casa Blanca (John McCain, 72 años) o, hasta que quedó fuera de carrera, la primera mujer en asumir ese cargo (Hillary).

«Será también la primera vez en que millones de votantes se habrán enterado de casi todo lo que saben de sus candidatos a través de herramientas digitales que estaban muy poco desarrolladas en la última elección presidencial, hace cuatro años», marca Ignacio Tena, director de comunicación de Deloitte en América Latina y el Caribe.

«Tanto los candidatos como las empresas están entrando en una era en la que su marca ya no les pertenece», sostiene la
investigación. La interacción a través de herramientas como YouTube, MySpace o Facebook llevaron a los cientistas sociales a hablar de un nuevo concepto: el «Photoshop de la Democracia», dicen en Deloitte.

Con colaboración de CNN, YouTube fue el anfitrión del debate del partido demócrata en julio de 2007 en Charleston, Carolina del Sur; y del republicano en noviembre pasado en St. Petesburg, Florida. Entre los dos, tuvo más de 5 millones de espectadores. Un discurso de Obama, convertido en discurso musical por el grupo de rock Black Eyed Peas, fue co-estrenado en YouTube y logró más de 2 millones de visitas en sus primeros cinco días de lanzamiento.

Deloitte recomienda hacer una inversión fuerte para saber cómo los clientes/votantes recopilan, debaten y reinventan los comerciales y mensajes. Para esto hay que monitorear periodicamente los blogs más influyentes y las discusiones en las redes sociales.

Dada la multiplicidad de canales interconectados, más que nunca es necesario cuidar la coherencia del mensaje. Obama fue criticado cuando quedó expuesto por sus contradicciones en política exterior ante distintos auditorios.

En este nuevo contexto, no responder no es una opción. El ejemplo del error fue el contraataque tardío de John Kerry a los veteranos del «Swift Boat», en 2004, que pusieron en duda su heroísmo en Vietnam y le sirvieron la elección en bandeja a George Bush. La política 2.0 acentúa este fenómeno.

Ni los candidatos supuestamente más innovadores están a salvo de la enredadera interactiva. Y si no, hay que preguntarle al demócrata Howard Dean, supuesta estrella de las campañas en Internet. Buena parte de sus chances fueron sepultadas cuando se viralizó un video (I have a scream) en el que, excitado, pegaba un grito desafinado, forzado y torpe que lo dejaba en ridículo. Peor que Hillary y Leslie Nielsen.

Como resumen algunos puntos que trabajamos en nuestra herramienta People TOP

1. El manejo de la reputación Online no es algo que se costruya de un día para otro: en cambio si es muy fácil de arruinarla si no se la tiene bien estructurada y definida. Los ataques vendrán y si uno no tiene chaleco las balas entrarán.

2. El Social Media Marketing vino para quedarse, el que piense que con poner varios millones de dólares en un canal de TV gana más que poniendo unos cientos de miles en una campaña de SMM esta equivocado. En América Latina es un mix de ambos hasta que la pentración de Internet sea más alta.

3. Crear comunidad, mantener los canales de diálogo abiertos, la comunicación dejo de tener un solo canal no hay que olvidarse de esto. La Interactividad y la «doble via» llego también para quedarse.

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Italia sube la apuesta para posicionarse

Escribió: Pablo Bilbao | agosto 26, 2008

Quién no se entusiasma con un viaje a Europa? Entre los destinos que uno piensa para elegir pasar unos días de paseo están: Paris, Londres, España e Italia.
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Pero según lo que nos cuenta el WSJ, Italia se esta viendo un poco relegada en cuanto al turismo y han decidio hacer una apuesta fuerte para posicionarse y ganar terreno en Internet.

Aparentemente el proyecto que tienen entre manos es invertir la suma de 66 millones de dólares para armar un Portal de lo más completo para este fin.

El mismo emulará seguramente otros portales de Países como es el caso de: España con www.spain.info que tuvo un costo de 9 millones de Euros y màs de 65 millones de páginas vistas en el 2007.

Realmente me parece muy interesante que un gobierno realize una inversión de este tipo para mostrarse frente al mundo en LA vidriera por excelencia que es Internet y realmente si bien parece una inversión importante es hora que se empiece a saber que las cosas bien hechas y a una escala elevada cuestan dinero.

Muy pronto esperemos tener novedades de este nuevo portal www.italia.it

Además pronto les ofreceremos algunas estadistícas interesantes al respecto del Posicionamiento de Países en Internet.

Fuente: Italy’s Tourism Hits Defining Moment – WSJ.com

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