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¿Están listos tus anuncios de ficha de producto para el 31 de agosto?

A principios de este mes, presentamos una herramienta de actualización para que a los anunciantes les resulte rápido y sencillo actualizar sus campañas actuales a las campañas de Shopping. Si ya has realizado la actualización, no tienes que hacer nada más. Si todavía no lo has hecho y no lo haces antes de final de mes, esto es lo que ocurrirá con las campañas de fichas de producto (PLA) normales en septiembre.
  • Fase 1: funciones limitadas de todas las campañas PLA normales - A partir del 2 de septiembre, no podrás editar la segmentación de tus productos, las pujas CPC máximas, los textos promocionales y las URL de destino. Los estados y los presupuestos de las campañas seguirán siendo editables, por lo que podrás administrar tus gastos hasta que las campañas PLA normales se actualicen automáticamente a campañas de Shopping.

  • Fase 2: actualización automática a campañas de Shopping - A lo largo de septiembre, las campañas PLA normales que hayan recibido impresiones en las semanas anteriores se actualizarán automáticamente a nuevas campañas de Shopping con estructuras similares. Algunas campañas PLA normales, configuraciones y pujas podrían no trasladarse a las nuevas campañas de Shopping debido a limitaciones técnicas. Una vez que las campañas PLA normales se hayan actualizado automáticamente, recibirás una notificación por correo electrónico y tus campañas PLA normales dejarán de servir anuncios de ficha de producto. Encontrarás más información acerca de la actualización automática en el Centro de ayuda de AdWords.
Actualiza a las campañas avanzadas hoy mismo
Antes de despedirnos, queremos insistir en que es preferible actualizar tus campañas antes de septiembre para asegurarte de que su configuración sea la deseada. Te recomendamos emplear la herramienta de actualización, que te guiará paso a paso a través del proceso.
Para obtener más información, visita este artículo del Centro de ayuda sobre la retirada de las campañas PLA normales y la actualización automática a campañas de Shopping. Si tienes alguna pregunta, visita el foro de la comunidad de AdWords o ponte en contacto con nosotros.

Publicado por Eric Tholomé, Director de Administración de productos de Google Shopping

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#NoHacked: campaña global para aumentar la sensibilización acerca de las vulnerabilidades en los sitios web


El mes pasado, presentamos una campaña social de una semana llamada #NoHacked. Los objetivos de #NoHacked son sensibilizar a los usuarios acerca de los ataques contra las vulnerabilidades en los sitios web y proporcionarles consejos sobre cómo mantener los sitios protegidos contra los hackers.

Organizamos la campaña en 11 idiomas en varios medios, incluidos Google+, Twitter y Weibo. 

Cerca de 1 millón de personas han consultado nuestros consejos y cientos de usuarios han utilizado la etiqueta #NoHacked para aumentar la sensibilización y compartir sus propios consejos. 




A continuación algunos de los muchos consejos compartidos por usuarios de todo el mundo:

Pablo Silvio Esquivel, de Brasil, recomienda a los usuarios no utilizar software pirateado (fuente).

Rens Blom, de los Países Bajos, sugiere que se utilicen distintas contraseñas para las cuentas, que se cambien periódicamente y que se utilice una capa de seguridad adicional como, por ejemplo, la autenticación en dos pasos (fuente).

Дмитрий Комягин, de Rusia, recomienda supervisar las fuentes de tráfico periódicamente, las consultas de búsqueda y las páginas de destino y, también, buscar picos en el tráfico (fuente).

工務店コンサルタント, de Japón, recomienda a todos los usuarios elegir una buena compañía de alojamiento web conocedora de los problemas que pueden causar las vulnerabilidades y definir el reenvío de correos electrónicos en Herramientas para webmasters de Google (fuente).

Kamil Guzdek es partidario de cambiar el prefijo de la tabla predeterminada de wp-config por uno personalizado al instalar un nuevo WordPress para reducir el riesgo de que las bases de datos sean hackeados (fuente).
Aunque resulte sorprendente, los sitios hackeados todavía son un problema común en todo el mundo, de modo que animamos a todos los webmasters a seguir estos útiles consejos.

Si quieres, puedes seguir utilizando la etiqueta #NoHacked para compartir consejos o experiencias propias sobre la prevención y la sensibilización acerca de la piratería. 

Gracias por apoyar la campaña #NoHacked.



En el desafortunado caso de que tu sitio sea hackeado, puedes encontrar ayuda, siguiendo estos pasos para una recuperación de forma rápida y sólida.


Publicado por los cordiales ayudantes de #NoHacked

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Concordancia de variantes cercanas para todas las palabras clave de concordancia exacta o de frase

Las personas no siempre escriben de forma correcta. De hecho, al menos el 7 % de las búsquedas de Google contienen un error ortográfico. Y, mientras más larga es la consulta de búsqueda, más posibilidades hay de incluir un error tipográfico. No obstante, aun cuando no escriban las consultas a la perfección, los usuarios desean encontrar las empresas, los productos y los servicios que están buscando.
Independientemente de si buscan “monopatin para niños” o “monopatín para niños”, los usuarios interesados en comprar monopatines para sus hijos desean ver los anuncios más relevantes, aunque usen variaciones ligeramente diferentes en sus consultas de búsqueda. Por este motivo, a partir de fines de septiembre, aplicaremos a todas las palabras clave de concordancia exacta y de frase la concordancia de variantes cercanas de palabras clave, un método intuitivo que ayuda a los usuarios a encontrar las empresas que están buscando.
Concordancias eficaces
Desde la incorporación de esta función en 2012, los anunciantes han obtenido excelentes resultados. De hecho, la gran mayoría de ustedes ya emplean las variaciones cercanas de palabras clave, lo que permite registrar un aumento promedio del 7 % en los clics en palabras clave de concordancia exacta y de frase, con porcentajes similares de conversiones y de conversiones posclic. }Además de una mayor cobertura de palabras clave, este aumento de clics constituye oportunidades valiosas que se pierden cuando se utilizan palabras clave con un “volumen de búsquedas bajo”, que resultan frecuentes debido a los errores ortográficos y las abreviaciones.
A continuación, presentamos algunas historias de éxito que algunos anunciantes han compartido con nosotros:


Shopify. “Nos empeñamos enérgicamente en lograr altos niveles de eficacia, un gran impacto y una excelente relevancia para nuestros clientes. Aplicar la concordancia de variaciones cercanas a las palabras clave nos permite alcanzar estos objetivos. La concordancia de términos adicionales como ‘comprar en línea’ para la palabra clave ‘compras en línea’ generó un aumento del 100 % en clics relevantes relacionados con las palabras clave de concordancia exacta y de frase, con un costo por clic estable. Asimismo, hemos ahorrado tiempo valioso, ya que ahora no tenemos que agregar manualmente las palabras clave con errores ortográficos a las campañas”.



Underground Elephant. “Nos esforzamos constantemente por ampliar el alcance de nuestros clientes y por asegurarnos de que los usuarios puedan encontrarlos cuando realizan búsquedas en línea. Por lo tanto, no existían dudas de que se debía expandir la base de palabras clave mediante la inclusión de las variantes cercanas en las cuentas de nuestros clientes. Desde que implementamos esta función para un cliente en particular, hemos observado un aumento del 150 % en los clics en palabras clave de concordancia exacta de su cuenta. Además, se registró una reducción del 10 % en el costo de estos clics adicionales”.



Stitch America. “Después de aplicar la concordancia de variantes derivadas comunes, como 'bolsa para zapas' en vez de 'bolsa para zapatos', hemos observado que se han quintuplicado los clics en palabras clave de concordancia exacta y de frase. Lo más sorprendente es que este tráfico adicional cuesta la mitad”.
Llegar a más clientes
A partir de fines de septiembre, aplicaremos la concordancia de variantes cercanas de palabras clave a todas las palabras clave de concordancia exacta y de frase. Debido a que la concordancia de variantes cercanas era la configuración predeterminada para las campañas, la mayoría de los anunciantes no notarán un cambio en el comportamiento de la concordancia de palabras clave. En el caso de los anunciantes que inhabilitaron esta función, en septiembre se quitará la opción para desactivar las variantes cercanas. A partir de entonces, se activará la concordancia de variaciones cercanas para las palabras clave de concordancia exacta y de frase, lo que le permitirá llegar a más clientes potenciales con el anuncio correcto y, a la vez, apuntar a una reducción en el costo por clic y a una mejora en el porcentaje de conversiones posclic.
Controles menos complejos
Con esta actualización, ya no tendrá que armar listas completas de términos con errores ortográficos y abreviados o de otras variaciones cercanas de sus palabras clave para obtener la cobertura deseada. En lugar de eso, podrá concentrarse en agregar palabras clave negativas, incluidas las variantes cercanas que desea excluir de su configuración de concordancia, a fin de definir mejor el tráfico y de reducir el costo. Esto le permitirá mejorar el retorno de la inversión (return on investment, ROI) de sus campañas y lo ayudará a generar una experiencia publicitaria más positiva para sus clientes. Puede obtener más información acerca de los beneficios de las palabras clave negativas en nuestro nuevo informe sobre palabras clave.
Tenga en cuenta que el sistema de AdWords prefiere activar la publicación de anuncios con palabras clave idénticas a las utilizadas en las consultas de búsqueda, por lo que puede seguir usando términos con errores ortográficos y abreviados u otras variaciones cercanas de sus palabras clave. Si nota que el rendimiento varía considerablemente entre las diferentes variantes cercanas, puede configurar aquellas que generan un mejor rendimiento como palabras clave independientes y ajustar las ofertas según corresponda.
Para obtener más información acerca de las opciones de concordancia de palabras clave, consulte nuestro artículo en el Centro de ayuda.
Publicado por Jen Huang, gerente de productos de AdWords


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Búsqueda con selección de Display: te contamos lo que ocurrirá el 16 de septiembre de 2014

Este año hemos compartido de qué manera han obtenido excelentes resultados anunciantes como WordStream y Elmo Talent Software (Disponible en inglés) al utilizar el nuevo tipo de campaña de AdWords, Búsqueda con selección de Display. Desde entonces, más de 300.000 campañas ya se han actualizado a dicho tipo de campaña.

Te recordamos que, a partir del 16 de septiembre de 2014, todas las campañas de tipo “Redes de Búsqueda y Display” se actualizarán automáticamente a las nuevas campañas de tipo “Búsqueda con selección de Display”, que ofrecen mejores resultados. Invitamos a los anunciantes a actualizar sus campañas antes del 16 de septiembre para que las campañas se configuren de la manera deseada. En caso contrario, el sistema de AdWords las actualizará automáticamente. Esto no afectará a las campañas de tipo “Solo para la Red de Búsqueda” y “Solo para la Red de Display”.

Si tienes una campaña de tipo “Redes de Búsqueda y Display”, puedes actualizarla ahora con solo un clic y empezar a obtener mejores resultados desde este mismo instante.

Tres motivos para actualizar las campañas hoy mismo:

●  Mejora de rendimiento: Los anunciantes que han actualizado a las campañas de tipo “Búsqueda con selección de Display” tienen, de media, un porcentaje de clics un 35% mayor y un coste por cliente un 35% menor para los anuncios que se muestran en la parte de la Red de Display de sus campañas de tipo “Búsqueda con selección de Display”.* Los resultados variarán en función de tu campaña.
●  Más facilidad de administración: puedes administrarla como una campaña de la red de búsqueda clásica.  Tu configuración, como las palabras clave y las pujas, se utilizará automáticamente para encontrar clientes en la Red de Display, lo que significa que no es necesario hacer nada más.
●   Posibilidad de personalización según cómo desees que funcionen tus campañas: al actualizar, es posible que obtengas menos clics e impresiones, pero es más probable que procedan de personas que hayan decidido comprar en tu empresa.  Si deseas mantener el nivel actual de clics para lograr tus objetivos publicitarios, crea también una campaña del tipo “Solo para la Red de Display”. De este modo, puedes incorporar la configuración y las opciones de segmentación de la campaña original para mantener dicho nivel.

Queremos ayudarte
Queremos que tengas éxito con AdWords. Ponte en contacto con nosotros si quieres obtener ayuda para actualizar tus campañas a “Búsqueda con selección de Display”. Para obtener más detalles, consejos y recursos sobre cómo tener éxito con AdWords, visita el Centro de asistencia o pregunta a expertos en nuestro Foro de AdWords, donde ellos comparten sus experiencias con este nuevo cambio.

*Según los resultados de las pruebas iniciales, el cliente medio ha obtenido un aumento del 35% del porcentaje de clics y una reducción del 35% del CPA en la parte de la Red de Display de sus nuevas campañas del tipo "Red de Búsqueda con selección de Display" en comparación con las campañas existentes del tipo "Redes de Búsqueda y Display".  Según los resultados de las pruebas iniciales, el cliente medio también ha obtenido un incremento de las conversiones del 10 al 15% en comparación con las campañas del tipo "Solo para la Red de Búsqueda". El rendimiento de cada campaña puede ser distinto.


Ahmad Anvari, Director de producto de la Red de Display de Google

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Nueva herramienta de actualizacción a las campañas de Shopping

Este es el tramo final. A finales de agosto, las campañas regulares de anuncios de fichas de producto se retirarán y serán reemplazadas por las campañas de Shopping. La mayoría ya ha comenzado a actualizarse a las campañas de Shopping, pero si usted es uno de los pocos que aún no lo hizo, le presentamos una nueva herramienta de actualización que lo ayudará a pasarse con unos pocos clic.
Esta herramienta crea una campaña de Shopping a partir de su campaña regular de anuncios de ficha de productos, con una estructura de campaña y ofertas basadas en su campaña regular de anuncios de ficha de productos y datos de rendimiento históricos.
Si usted aún no comenzó la actualización, le recomendamos que pruebe esta herramienta como punto partida para sus campañas de Shopping. Asegúrese de revisar los presupuestos de las campañas, la configuración y las ofertas, para que se adapten a sus necesidades empresariales.
Tenga en cuenta que no todas las campañas son compatibles con esta herramienta de actualización. Si, por ejemplo, utiliza etiquetas de AdWords o grupos en la orientación de sus productos o en los filtros de inventario, debe actualizar el feed de datos con etiquetas personalizadas antes de utilizar la herramienta de actualización, a menos que desee utilizar otro atributo para subdividir el inventario en AdWords directamente.

En la pestaña Configuración de su campaña de anuncio de ficha de producto existente, puede acceder a la herramienta de actualización y comprobar cuál de sus campañas resulta apta. Obtenga más información en el Centro de ayuda.

Queremos ayudarte
Queremos asegurarnos de que realizas una actualización correcta y lo dejas todo listo para las vacaciones. Acompáñanos en el próximo evento de Learn With Google Hangout on Air que se celebrará el 12 de agosto a las 19:00 horas para conocer la nueva herramienta de actualización. Si tienes alguna pregunta, visita el foro de la comunidad de AdWords o ponte en contacto con nosotros.

Publicado por Eric Tholomé, Director de Administración de productos de Google Shopping

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HTTPS como señal del ranking


La seguridad es una de las principales prioridades de Google. Invertimos muchos recursos en garantizar que nuestros servicios utilicen opciones de seguridad líderes en el sector, como el potente cifrado HTTPS predeterminado. Esto implica que los usuarios que utilizan, por ejemplo, el buscador, Gmail y Drive tienen automáticamente una conexión segura a Google.

Además de trabajar en nuestros propios productos, también lo estamos haciendo para conseguir que Internet sea un lugar más seguro en general. Una buena parte de nuestros esfuerzos se centran en garantizar que los sitios web a los que acceden los usuarios a través Google sean seguros. Por ejemplo, hemos creado recursos que permiten a los webmasters evitar y solucionar las fisuras de seguridad de sus sitios.

Pero queremos ir más allá. Durante el último Google I/O algunos meses atrás, hicimos un llamamiento para instaurar el HTTPS en todos los sitios de la Web.

También estamos viendo que cada vez más webmasters utilizan HTTPS (también conocido como HTTP sobre TLS o seguridad de la capa de transporte) en sus sitios web, lo que resulta muy alentador.

Por estos motivos, durante los últimos meses hemos estado haciendo pruebas teniendo en cuenta si los sitios utilizan conexiones seguras cifradas como señal para nuestros algoritmos de ranking. Los resultados han sido positivos, de modo que empezaremos a utilizar HTTPS como señal del ranking. Por ahora solo se trata de una señal muy ligera (afecta a menos del 1% de consultas globales y tiene menos peso que otras señales, como el contenido de alta calidad), mientras dejamos que los webmasters pasen a utilizar HTTPS. Con el tiempo, es posible que decidamos reforzarla, porque queremos animar a todos los propietarios de sitios web a cambiar de HTTP a HTTPS para que todos los usuarios estén protegidos en la Web.


Durante las próximas semanas, publicaremos las prácticas recomendadas detalladas (ahora en el centro de ayuda) para que el paso hacia TLS sea más fácil y para evitar los errores más comunes. A continuación, hay algunos consejos básicos para empezar:

  • Debes decidir qué tipo de certificado necesitas: único, para varios dominios o un certificado comodín.
  • Debes utilizar certificados de clave de 2.048 bits.
  • Debes utilizar URL relativas para los recursos que se alojan en el mismo dominio seguro.
  • Debes utilizar URL relativas de protocolo para el resto de dominios.
  • Consulta nuestro artículo sobre el cambio de sitio para obtener más directrices para realizar el cambio de la dirección del sitio web.

No bloquees el rastreo del sitio HTTPS mediante un archivo robots.txt.
Debes permitir que los motores de búsqueda indexen tus páginas siempre que sea posible.Evita el uso de la metaetiqueta "noindex".


Si tu sitio web ya está publicando en HTTPS, puedes comprobar su nivel de seguridad y su configuración con la herramienta Qualys Lab. Si te preocupa cómo afectará el protocolo TLS al rendimiento del sitio, puedes echarle un vistazo a la entrada sobre la rapidez de TLS. Y, por supuesto, si tienes alguna pregunta o consulta, no dudes en publicarla en nuestro foro de ayuda para webmasters.

Esperamos ver que cada vez más sitios web utilicen HTTPS en el futuro. Hagamos que la Web sea más segura entre todos.

Escrito por Zineb Ait Bahajji and Gary Illyes, Webmaster Trends Analysts, Publicado por Javier Pérez equipo de calidad de búsqueda


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Una manera más sencilla de gestionar las ubicaciones de tu empresa en AdWords

Nos complace presentarte las extensiones de ubicación actualizadas, una forma mejor de mostrar las ubicaciones de tu empresa en todos los anuncios enlazando las cuentas de Google My Business y AdWords.
Los usuarios realizan cada vez más consultas online para obtener información como indicaciones para llegar a un lugar en coche, el horario de una tienda, o los productos y servicios que les puede ofrecer una empresa. Los estudios demuestran que el 50% de los usuarios va a una tienda durante las 24 horas siguientes a haber buscado información local en sus smartphones.


Y puesto que es posible que decidan ir a una tienda en función de lo que hayan visto en sus búsquedas online, es importante que no dejes escapar ninguna oportunidad para mostrar tus ubicaciones. Las extensiones de ubicación, actualizadas recientemente, permiten que se muestren las ubicaciones de tu tienda en todas las campañas, de modo que cada anuncio pueda proporcionar información local relevante en el momento más oportuno.
Muchos de vosotros ya incluís información empresarial local a través de las extensiones de ubicación a nivel de campaña en los anuncios de la Búsqueda de Google y en Maps. Ahora existe una manera más rápida y mejor de hacer esto a nivel de cuenta. Puedes gestionar todas las direcciones de tu empresa con Google My Business (anteriormente Google Places para empresas). Para hacerlo, debes enlazar tus cuentas de Google My Business y AdWords para que se muestre automáticamente la información empresarial local relevante en todas tus campañas de AdWords.
"Las extensiones de ubicación a nivel de campaña nos ahorran muchas horas de gestión en las cuentas grandes. Añadir las ubicaciones de las tiendas en una única cuenta de Google My Business y después enlazarlas con AdWords significa no tener que dedicar tiempo a actualizar manualmente las direcciones de forma individual en cada campaña y poder mantener a la vez la exactitud de los datos. Cada minuto ahorrado es tiempo que podemos dedicar a mejorar el rendimiento".
Emma MacDonald
Directora de Estrategias de búsqueda, Optimedia
Ventajas principales
Escala y cobertura. El nuevo Google My Business permite gestionar las fichas de empresa en Google y enlazarlas con AdWords. Antes, las extensiones de ubicación se tenían que configurar en cada campaña. Ahora, se pueden configurar extensiones de ubicación actualizadas a nivel de campaña, y estas se habilitarán automáticamente en todas las campañas de la cuenta de AdWords.
Optimización sencilla. Las direcciones de la empresa que enlaces con la cuenta de AdWords también se podrán utilizar para segmentar geográficamente y para ajustar la oferta. Por ejemplo, puedes segmentar anuncios para los Estados Unidos y ofrecer un 80% más por el área situada en un radio de 4 kilómetros de todas las ubicaciones de la empresa que hayas enlazado durante este paso tan sencillo.
Cómo empezar
  1. Crea una cuenta de Google My Business y añádele las ubicaciones de tu empresa.
Si eres propietario de una empresa con ubicaciones físicas y todavía no utilizas Google My Business, puedes registrarte gratis. Google My Business te permite conectar con tus clientes, mantener actualizada la información sobre tu empresa, añadir fotos y muchas cosas más.
  1. Enlaza tu cuenta de Google My Business con AdWords.
Al enlazar tus cuentas realizando un paso muy sencillo conseguirás que la información sobre tu empresa aparezca en tus anuncios. Cuando enlaces tus cuentas, se habilitarán automáticamente las extensiones de ubicación en todas las campañas. También podrás personalizar las extensiones de ubicación actualizadas para diferentes dispositivos. Más información


Este cambio forma parte de nuestros esfuerzos por ayudarte a llegar a tus clientes, ya que cada vez más personas realizan búsquedas de contenido local relevante mientras se desplazan. Seguiremos mejorando las extensiones de ubicación para actualizar todas las cuentas de AdWords durante los próximos meses.
Puedes obtener más información sobre las extensiones de ubicación actualizadas en nuestro centro de ayuda.
Aileen Tang, Gestora de productos sénior, Anuncios locales

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Gestiona tus campañas de Shopping con subidas masivas y el editor de AdWords


A menos de ocho semanas para que se retiren las campañas estándar de anuncios de ficha de producto, vemos que la mayoría de los anunciantes ya han comenzado a utilizar las campañas de Shopping  y que el 85% de las campañas ya han migrado totalmente. Algunos anunciantes que se han actualizado, como Farfetch, LiBoutique y ValuePetSupplies, han conseguido un gran éxito gracias a la interfaz centrada en el comercio minorista, los informes a nivel de producto y los datos de referencia de la competencia.
Para los que ya han efectuado el cambio, nos complace presentar dos nuevas herramientas para facilitar la gestión de campañas y, más específicamente, para optimizar las pujas.



  • Subidas masivas: ahora tienes la opción de descargar un informe de grupos de productos, editar las pujas y las URL de destino e importar tus cambios mediante subidas masivas.
  • Editor de AdWords: hemos tenido en cuenta tus sugerencias y, con la última versión del editor de AdWords, ahora es posible editar las pujas y las URL de destino para grupos de productos concretos a escala. Ten en cuenta que el editor de AdWords no admite la creación de grupos de productos ni de campañas de Shopping. Tendrás que seguir creando las campañas y subdividiendo los grupos de productos directamente en AdWords.
Si aún no te has pasado a las campañas de Shopping, es muy recomendable que lo hagas, ya que vamos a retirar todas las campañas estándar de anuncios de ficha de producto a finales de agosto.
Si utilizas alguna plataforma o agencia de terceros, consúltales si pueden ayudarte a crear tu campaña de Shopping. En caso negativo, aquí tienes algunos recursos para ayudarte con el cambio:

Publicado por Eric Tholomé, Director de Administración de productos de Google Shopping

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