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Nueva herramienta de actualizacción a las campañas de Shopping

Este es el tramo final. A finales de agosto, las campañas regulares de anuncios de fichas de producto se retirarán y serán reemplazadas por las campañas de Shopping. La mayoría ya ha comenzado a actualizarse a las campañas de Shopping, pero si usted es uno de los pocos que aún no lo hizo, le presentamos una nueva herramienta de actualización que lo ayudará a pasarse con unos pocos clic.
Esta herramienta crea una campaña de Shopping a partir de su campaña regular de anuncios de ficha de productos, con una estructura de campaña y ofertas basadas en su campaña regular de anuncios de ficha de productos y datos de rendimiento históricos.
Si usted aún no comenzó la actualización, le recomendamos que pruebe esta herramienta como punto partida para sus campañas de Shopping. Asegúrese de revisar los presupuestos de las campañas, la configuración y las ofertas, para que se adapten a sus necesidades empresariales.
Tenga en cuenta que no todas las campañas son compatibles con esta herramienta de actualización. Si, por ejemplo, utiliza etiquetas de AdWords o grupos en la orientación de sus productos o en los filtros de inventario, debe actualizar el feed de datos con etiquetas personalizadas antes de utilizar la herramienta de actualización, a menos que desee utilizar otro atributo para subdividir el inventario en AdWords directamente.

En la pestaña Configuración de su campaña de anuncio de ficha de producto existente, puede acceder a la herramienta de actualización y comprobar cuál de sus campañas resulta apta. Obtenga más información en el Centro de ayuda.

Queremos ayudarte
Queremos asegurarnos de que realizas una actualización correcta y lo dejas todo listo para las vacaciones. Acompáñanos en el próximo evento de Learn With Google Hangout on Air que se celebrará el 12 de agosto a las 19:00 horas para conocer la nueva herramienta de actualización. Si tienes alguna pregunta, visita el foro de la comunidad de AdWords o ponte en contacto con nosotros.

Publicado por Eric Tholomé, Director de Administración de productos de Google Shopping

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HTTPS como señal del ranking


La seguridad es una de las principales prioridades de Google. Invertimos muchos recursos en garantizar que nuestros servicios utilicen opciones de seguridad líderes en el sector, como el potente cifrado HTTPS predeterminado. Esto implica que los usuarios que utilizan, por ejemplo, el buscador, Gmail y Drive tienen automáticamente una conexión segura a Google.

Además de trabajar en nuestros propios productos, también lo estamos haciendo para conseguir que Internet sea un lugar más seguro en general. Una buena parte de nuestros esfuerzos se centran en garantizar que los sitios web a los que acceden los usuarios a través Google sean seguros. Por ejemplo, hemos creado recursos que permiten a los webmasters evitar y solucionar las fisuras de seguridad de sus sitios.

Pero queremos ir más allá. Durante el último Google I/O algunos meses atrás, hicimos un llamamiento para instaurar el HTTPS en todos los sitios de la Web.

También estamos viendo que cada vez más webmasters utilizan HTTPS (también conocido como HTTP sobre TLS o seguridad de la capa de transporte) en sus sitios web, lo que resulta muy alentador.

Por estos motivos, durante los últimos meses hemos estado haciendo pruebas teniendo en cuenta si los sitios utilizan conexiones seguras cifradas como señal para nuestros algoritmos de ranking. Los resultados han sido positivos, de modo que empezaremos a utilizar HTTPS como señal del ranking. Por ahora solo se trata de una señal muy ligera (afecta a menos del 1% de consultas globales y tiene menos peso que otras señales, como el contenido de alta calidad), mientras dejamos que los webmasters pasen a utilizar HTTPS. Con el tiempo, es posible que decidamos reforzarla, porque queremos animar a todos los propietarios de sitios web a cambiar de HTTP a HTTPS para que todos los usuarios estén protegidos en la Web.


Durante las próximas semanas, publicaremos las prácticas recomendadas detalladas (ahora en el centro de ayuda) para que el paso hacia TLS sea más fácil y para evitar los errores más comunes. A continuación, hay algunos consejos básicos para empezar:

  • Debes decidir qué tipo de certificado necesitas: único, para varios dominios o un certificado comodín.
  • Debes utilizar certificados de clave de 2.048 bits.
  • Debes utilizar URL relativas para los recursos que se alojan en el mismo dominio seguro.
  • Debes utilizar URL relativas de protocolo para el resto de dominios.
  • Consulta nuestro artículo sobre el cambio de sitio para obtener más directrices para realizar el cambio de la dirección del sitio web.

No bloquees el rastreo del sitio HTTPS mediante un archivo robots.txt.
Debes permitir que los motores de búsqueda indexen tus páginas siempre que sea posible.Evita el uso de la metaetiqueta "noindex".


Si tu sitio web ya está publicando en HTTPS, puedes comprobar su nivel de seguridad y su configuración con la herramienta Qualys Lab. Si te preocupa cómo afectará el protocolo TLS al rendimiento del sitio, puedes echarle un vistazo a la entrada sobre la rapidez de TLS. Y, por supuesto, si tienes alguna pregunta o consulta, no dudes en publicarla en nuestro foro de ayuda para webmasters.

Esperamos ver que cada vez más sitios web utilicen HTTPS en el futuro. Hagamos que la Web sea más segura entre todos.

Escrito por Zineb Ait Bahajji and Gary Illyes, Webmaster Trends Analysts, Publicado por Javier Pérez equipo de calidad de búsqueda


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Una manera más sencilla de gestionar las ubicaciones de tu empresa en AdWords

Nos complace presentarte las extensiones de ubicación actualizadas, una forma mejor de mostrar las ubicaciones de tu empresa en todos los anuncios enlazando las cuentas de Google My Business y AdWords.
Los usuarios realizan cada vez más consultas online para obtener información como indicaciones para llegar a un lugar en coche, el horario de una tienda, o los productos y servicios que les puede ofrecer una empresa. Los estudios demuestran que el 50% de los usuarios va a una tienda durante las 24 horas siguientes a haber buscado información local en sus smartphones.


Y puesto que es posible que decidan ir a una tienda en función de lo que hayan visto en sus búsquedas online, es importante que no dejes escapar ninguna oportunidad para mostrar tus ubicaciones. Las extensiones de ubicación, actualizadas recientemente, permiten que se muestren las ubicaciones de tu tienda en todas las campañas, de modo que cada anuncio pueda proporcionar información local relevante en el momento más oportuno.
Muchos de vosotros ya incluís información empresarial local a través de las extensiones de ubicación a nivel de campaña en los anuncios de la Búsqueda de Google y en Maps. Ahora existe una manera más rápida y mejor de hacer esto a nivel de cuenta. Puedes gestionar todas las direcciones de tu empresa con Google My Business (anteriormente Google Places para empresas). Para hacerlo, debes enlazar tus cuentas de Google My Business y AdWords para que se muestre automáticamente la información empresarial local relevante en todas tus campañas de AdWords.
"Las extensiones de ubicación a nivel de campaña nos ahorran muchas horas de gestión en las cuentas grandes. Añadir las ubicaciones de las tiendas en una única cuenta de Google My Business y después enlazarlas con AdWords significa no tener que dedicar tiempo a actualizar manualmente las direcciones de forma individual en cada campaña y poder mantener a la vez la exactitud de los datos. Cada minuto ahorrado es tiempo que podemos dedicar a mejorar el rendimiento".
Emma MacDonald
Directora de Estrategias de búsqueda, Optimedia
Ventajas principales
Escala y cobertura. El nuevo Google My Business permite gestionar las fichas de empresa en Google y enlazarlas con AdWords. Antes, las extensiones de ubicación se tenían que configurar en cada campaña. Ahora, se pueden configurar extensiones de ubicación actualizadas a nivel de campaña, y estas se habilitarán automáticamente en todas las campañas de la cuenta de AdWords.
Optimización sencilla. Las direcciones de la empresa que enlaces con la cuenta de AdWords también se podrán utilizar para segmentar geográficamente y para ajustar la oferta. Por ejemplo, puedes segmentar anuncios para los Estados Unidos y ofrecer un 80% más por el área situada en un radio de 4 kilómetros de todas las ubicaciones de la empresa que hayas enlazado durante este paso tan sencillo.
Cómo empezar
  1. Crea una cuenta de Google My Business y añádele las ubicaciones de tu empresa.
Si eres propietario de una empresa con ubicaciones físicas y todavía no utilizas Google My Business, puedes registrarte gratis. Google My Business te permite conectar con tus clientes, mantener actualizada la información sobre tu empresa, añadir fotos y muchas cosas más.
  1. Enlaza tu cuenta de Google My Business con AdWords.
Al enlazar tus cuentas realizando un paso muy sencillo conseguirás que la información sobre tu empresa aparezca en tus anuncios. Cuando enlaces tus cuentas, se habilitarán automáticamente las extensiones de ubicación en todas las campañas. También podrás personalizar las extensiones de ubicación actualizadas para diferentes dispositivos. Más información


Este cambio forma parte de nuestros esfuerzos por ayudarte a llegar a tus clientes, ya que cada vez más personas realizan búsquedas de contenido local relevante mientras se desplazan. Seguiremos mejorando las extensiones de ubicación para actualizar todas las cuentas de AdWords durante los próximos meses.
Puedes obtener más información sobre las extensiones de ubicación actualizadas en nuestro centro de ayuda.
Aileen Tang, Gestora de productos sénior, Anuncios locales

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Gestiona tus campañas de Shopping con subidas masivas y el editor de AdWords


A menos de ocho semanas para que se retiren las campañas estándar de anuncios de ficha de producto, vemos que la mayoría de los anunciantes ya han comenzado a utilizar las campañas de Shopping  y que el 85% de las campañas ya han migrado totalmente. Algunos anunciantes que se han actualizado, como Farfetch, LiBoutique y ValuePetSupplies, han conseguido un gran éxito gracias a la interfaz centrada en el comercio minorista, los informes a nivel de producto y los datos de referencia de la competencia.
Para los que ya han efectuado el cambio, nos complace presentar dos nuevas herramientas para facilitar la gestión de campañas y, más específicamente, para optimizar las pujas.



  • Subidas masivas: ahora tienes la opción de descargar un informe de grupos de productos, editar las pujas y las URL de destino e importar tus cambios mediante subidas masivas.
  • Editor de AdWords: hemos tenido en cuenta tus sugerencias y, con la última versión del editor de AdWords, ahora es posible editar las pujas y las URL de destino para grupos de productos concretos a escala. Ten en cuenta que el editor de AdWords no admite la creación de grupos de productos ni de campañas de Shopping. Tendrás que seguir creando las campañas y subdividiendo los grupos de productos directamente en AdWords.
Si aún no te has pasado a las campañas de Shopping, es muy recomendable que lo hagas, ya que vamos a retirar todas las campañas estándar de anuncios de ficha de producto a finales de agosto.
Si utilizas alguna plataforma o agencia de terceros, consúltales si pueden ayudarte a crear tu campaña de Shopping. En caso negativo, aquí tienes algunos recursos para ayudarte con el cambio:

Publicado por Eric Tholomé, Director de Administración de productos de Google Shopping

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