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Google mejora el algoritmo en el diseño de página

(Publicado originariamente en Google Webmaster Central Blog, traducido y compartido aquí para todos nuestros webmasters)

Como parte de nuestro continuo esfuerzo por ayudaros a encontrar sitios web de calidad en los resultados de búsqueda, hemos realizado un cambio algorítmico que se centra específicamente en el diseño de una página web y en la cantidad de contenido que se ve en la página al hacer clic en un resultado.

Como hemos indicado en otras ocasiones [inglés], los usuarios se han quejado varias veces de que, al hacer clic en un resultado, era difícil encontrar el contenido en la página. Los usuarios quieren ver el contenido directamente sin tener que desplazarse por la página pasando por un montón de anuncios. Por eso, este cambio puede influir en los sitios que no tienen mucho contenido en la mitad superior de la página. Esto significa que, si un usuario hace clic en un sitio web y lo primero que ve no incluye mucho contenido y está dedicado en su mayor parte a anuncios, esto no es una buena experiencia para él. Este tipo de sitios puede que no se posicionen tan bien de ahora en adelante.

Sabemos que incluir anuncios en la mitad superior de la página es una práctica muy común para muchos sitios web (frecuentemente, estos anuncios dan buenos resultados y ayudan a los editores a rentabilizar el contenido online). Este cambio algorítmico no influye en los sitios que contienen una cantidad normal de anuncios en la mitad superior de la página sino principalmente en aquellos sitios que tienen una verdadera sobrecarga de anuncios ubicados en esta parte y que dificulta la localización del contenido real de la página. La mejora en el algoritmo influye en los sitios que tienen poco contenido o contenido no visible en la mitad superior de la página o en los sitios cuyo contenido relevante está oculto por anuncios de forma persistente.

Este cambio algorítmico se aplicará de una forma perceptible en menos del 1% de las búsquedas globales, lo que significa que, en menos de una de cada 100 búsquedas, un usuario estándar podría observar una reorganización de los resultados que aparecen en la página de búsqueda. Si crees que el cambio del algoritmo de diseño de página ha afectado a tu sitio web, piensa en cómo está organizado el espacio de la mitad superior de las páginas del sitio y si el contenido de las páginas está oculto o es difícil acceder a él por cualquier otro motivo. Puedes utilizar Browser Size, entre otras muchas herramientas, para ver el aspecto que podría tener tu sitio web con diferentes resoluciones de pantalla.

Si decides actualizar el diseño de la página, el algoritmo de diseño de página reflejará automáticamente los cambios cuando Google vuelva a rastrear y procesar un número de páginas del sitio que sea suficiente para evaluar los cambios. La duración de ese proceso dependerá de múltiples factores, entre los que se incluyen el número de páginas del sitio y el nivel de eficacia con el que Googlebot pueda rastrear el contenido. El tiempo de duración para un sitio web normal puede ser de varias semanas.

En general, nuestro consejo para los editores sigue siendo que se centren en ofrecer la mejor experiencia posible a los usuarios [inglés] en sus sitios web, no en mejoras algorítmicas específicas. Este cambio representa solo una de las más de 500 mejoras que esperamos llevar a cabo este año en las búsquedas. Como siempre, te agradecemos cualquier comentario o pregunta que quieras publicar en el Foro de ayuda para webmasters.

Publicado por Matt Cutts, ingeniero de software

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Volvieron los Webinar – Versión Verano 2012

Sabemos que los esperabas con ansia, por eso volvieron los Webinar Reloaded. El primero del ciclo tomará lugar el día mañana. A continuación se especifican los detalles.

¿Cuándo? : El jueves 26 de Enero.

¿A qué hora?: a las 5pm, hora de Buenos Aires (GMT -3; lo que equivale a las 2pm de Mexico DF; 3pm de Bogotá y Lima; 5pm de Santiago; y 6pm de Montevideo), Google dictará una clase de una hora sobre cómo mejorar el rendimiento de sus campañas en pasos sencillos.

¿Qué temas repasaremos en la clase?

- Reporte de Términos de Búsqueda, para optimizar sus palabras clave.
- Extensiones de anuncios (de llamada, de ubicación y de sitelinks)
- Reporte de Impresiones Perdidas, para revisar métricas sobre el potencial de su campaña.

Para participar, inscríbete con anticipación aquí.

(1. En el primer paso sobre “Preferencias de hora/idioma” haz clic en “No”; 2. En el segundo paso haz clic en “Registrarse” -en esquina superior izquierda-).

¡Te Esperamos!

Del Equipo de AdWords.

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Capítulo 13: Clementina Utiliza un Cupón Promocional



Hola a todos, ¿cómo han estado? Les cuento que ya he retornado de mis vacaciones llena de energía para seguir optimizando y aprendiendo sobre mi cuenta de AdWords. El día de hoy hablaremos sobre un tema muy consultado por todos los anunciantes: los cupones promocionales.

Como ya te habrás enterado, Google AdWords ofrece códigos promocionales a los nuevos anunciantes de AdWords para que los puedan canjear por créditos publicitarios. También se permite a terceros, como editores de revistas o empresas web, distribuir estos códigos en nombre de Google. Sin embargo, ¡atención!; es necesario conocer ciertas cuestiones acerca de los mismos previo a su utilización. A continuación detallo los puntos que deberías chequear para utilizarlos:

                                       


1. El cupón promocional sólo es válido para los nuevos anunciantes cuyas cuentas de Google AdWords tienen menos de 14 días de antigüedad en el momento que introducen el número del crédito promocional.

2. Dependiendo la moneda escogida y el país en el que te encuentres, deberás facilitar o no, tu información sobre pagos válida y realizar o no, un pago inicial. Consúltanos por tu país y moneda en particular para ver cómo funciona esta activación.

3. El crédito promocional no es transferible y no podrá ser vendido ni intercambiado.


4. Se puede utilizar hasta un sólo cupón por cuenta.                  
                
¡Atención! Si has optado por el método de prepago, los anuncios dejarán de publicarse automáticamente cuando se agoten los fondos de prepago.  Si en cambio has elegido el método de pospago, los anuncios seguirán publicándose después de agotarse el crédito promocional. Recuerda que tú serás el responsable de abonar los gastos que se acumulen por lo que si no deseas acumular cargos en la cuenta de pospago una vez agotado el crédito, puedes detener tus campañas en cualquier momento o establecer una fecha de finalización para finalizar automáticamente la campaña en un día específico.
¡Espero que este post te haya sido útil, hasta la semana que viene!

Clementina

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Próximamente: métricas del porcentaje de impresiones del grupo de anuncios

Según las solicitudes de los anunciantes, pronto ofreceremos métricas del porcentaje de impresiones a nivel del grupo de anuncios para las Redes de Búsqueda y de Display. Por ejemplo, después del lanzamiento, podrás utilizar los datos del porcentaje de impresiones del grupo de anuncios para identificar mejor los grupos de anuncios con rendimiento alto que no estén captando la mayoría de las impresiones disponibles.

En las próximas semanas, verás tres columnas nuevas en la pestaña Grupos de anuncios:
1. Porcentaje de impresiones: es el porcentaje de impresiones que recibió el anuncio dividido por la cantidad estimada de impresiones que podría haber recibido según los requisitos.
2. Porcentaje de impr. perdidas (clasificación): es el porcentaje de impresiones perdidas debido al Ranking del anuncio. Recuerda que el Porcentaje de impr. perdidas (clasificación) no se mostrará si alcanzaste o estás a punto de alcanzar el presupuesto para la totalidad o parte de un día determinado (también conocido como "presupuesto limitado") durante el período que deseas examinar.
3. Porcentaje de impr. de concordancia exacta: (solo Red de búsqueda) es el porcentaje de impresiones que recibieron tus anuncios de las búsquedas que coincidieron de manera exacta con tu palabra clave dividido por la cantidad estimada de impresiones de concordancia exacta que podrías haber recibido.

Además de brindar métricas más detalladas, también planeamos actualizar nuestros algoritmos para proporcionar métricas más exactas del porcentaje de impresiones de la campaña. Como resultado, debes tener en cuenta algunos cambios importantes:
1. Estadísticas detalladas a nivel de la campaña: debido a que estamos mejorando nuestros algoritmos, actualizaremos todas las métricas del porcentaje de impresiones a nivel de la campaña hasta mayo de 2011. Por lo tanto, ya no podrás ver las métricas del historial del porcentaje de impresiones a nivel de la campaña anteriores a mayo de 2011. Si deseas mantener un registro de los datos del porcentaje de impresiones de las campañas anteriores a mayo de 2011, deberás descargar un informe antes del 30 de enero de 2012.
2. Actualizaciones una vez al día: para poder calcular tus métricas del porcentaje de impresiones con más exactitud, actualizaremos todas las métricas del porcentaje de impresiones una vez al día (aproximadamente, al mediodía, hora del pacífico [GTM-8]). Como resultado, los datos de impresiones que verás no reflejarán el porcentaje de impresiones del día actual y, además, es posible que no incluyan el porcentaje de impresiones del día anterior (según la hora del día en que generes el informe).

Estos cambios comenzarán a implementarse para todos los anunciantes a nivel mundial el 30 de enero de 2012. Por lo tanto, empieza a buscarlos en tu cuenta pronto. Una vez que estos cambios estén activos, podrás encontrar información más detallada en el Centro de asistencia de AdWords.

Del Equipo de AdWords.

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¡En tus marcas, listo, participa en el desafío!

Nos complace anunciar que ya está abierta la suscripción de profesores para Google Online Marketing Challenge 2012 (GOMC 2012), nuestra competencia mundial de estudiantes.




Sin embargo, la suscripción de los estudiantes se abrirá el 31 de enero de 2012. Para que los equipos de estudiantes puedan participar en la competencia, primero se deben suscribir los profesores.

Seguramente te estés preguntando en qué consiste este desafío.
Google Online Marketing Challenge es una competencia mundial de marketing en línea para estudiantes de instituciones de educación superior de todo el mundo. Los estudiantes deben desarrollar y publicar una campaña publicitaria en línea exitosa mediante Google AdWords para una empresa o una organización sin fines de lucro real, aplicar sus conocimientos de publicidad y consultoría, y resumirlos en los informes de la campaña. Luego, Google y un panel de académicos independientes de todo el mundo seleccionarán los equipos ganadores según el éxito de su campaña y la calidad de los informes presentados en la competencia.
Estos son los espectaculares premios para los ganadores:
- un viaje a la sede central de Google en Mountain View, California, para los ganadores mundiales,
- viajes a las oficinas locales de Google para los ganadores regionales,
- la oportunidad de recibir donaciones por 30.000 USD para las organizaciones sin fines de lucro con las que se asocien los estudiantes,
- una nueva categoría de premios para GOMC 2012: Premio a la mejor página de medios sociales (próximamente se proporcionarán más detalles).
En la competencia del año pasado, participaron 50.000 estudiantes de 100 países. Se espera que este año esas cifras sean todavía más altas. ¡Estudiantes, esta es su oportunidad de alcanzar repercusión mundial!
Para obtener más información acerca de Google Online Marketing Challenge, visita nuestro sitio web.


Anndrea Moore y AJ Pascua
El equipo de GOMC

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¡Se rechazó mi anuncio!

Cada vez que creamos un anuncio en AdWords, este se enviará a revisión para verificar que cumple con todas las políticas publicitarias. En caso de que no sea así, el anuncio será rechazado, y se nos informará para que podamos corregir el error.


¿Cómo puedo saber si se rechazó uno de mis anuncios?
Podemos conocer el estado de nuestros anuncios en todo momento ingresando a la pestaña Anuncios dentro de Campañas. Si un anuncio fue rechazado, aparecerá el mensaje Rechazado.
Asimismo, cuando uno de sus anuncios se rechace también se le enviará un correo electrónico.


¿Por qué fue rechazado?
Los anuncios son rechazados si incumplen una o más políticas. Puede conocer las razones específicas de dos maneras:
• Revisando la información del correo electrónico que le enviamos cuando se rechazó el anuncio,
• Haciendo clic en el icono junto al mensaje Rechazado. Puede hacer clic en el nombre de la política para ir al artículo de la política correspondiente.





Ahora que conoce la razón del rechazo, puede realizar los cambios correspondientes para corregirlo. Cuando guarde los cambios en el anuncio, este se enviará nuevamente a revisión.


Mi anuncio dice “Suspendido”, ¿es lo mismo que “Rechazado”?
No. Si bien ambos estados indican que hay una infracción a las políticas y el anuncio no se puede publicar, ambos estados se refieren a dos tipos de infracciones distintas.
• Rechazado: el anuncio no cumple con nuestras políticas publicitarias.
• Suspendido: el sitio web no cumple con nuestras políticas publicitarias (es decir, debe corregir su sitio web).


Visite nuestro Centro de Ayuda para conocer cómo solucionar ambas instancias.


Eleonora
El equipo de AdWords de Google.

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Lo más destacado de la calidad de búsqueda

(Publicado originariamente en Inside Search Blog, traducido en el blog Tecnología y producto de Google y compartido aquí para todos nuestros webmasters)

Es momento de publicar otra lista con las mejoras a las búsquedas, y comenzar una nueva serie mensual en la que les compartiremos mayor detalle acerca de nuestro algoritmo y las principales mejoras que realizamos de manera casi diaria. Probamos con un post en noviembre y estamos complacidos de saber que les gustó.

Sabemos que a la gente le importa saber acerca de cómo funcionan las búsquedas, por eso siempre queremos llevar al límite el asunto de la transparencia. Hemos hecho cuentas, y son casi 1,000 posts los que hemos publicado acerca de las búsquedas web, más de 400 videos para webmasters y miles de publicaciones en foros. Desde hace años hemos estado escribiendo acerca de las actualizaciones significativas a nuestros algoritmos, desde Panda, hasta nuestra reciente actualización para obtener resultados más frescos y actuales. Entonces, ¿por qué necesitamos una serie más?

Hemos estado pensando en la forma de hacer que las búsquedas sean todavía más transparentes. La buena noticia es que realizamos alrededor de 500 mejoras en un año cualquiera, así que siempre tendremos algo más que compartirles. Con esta nueva serie de posts, estaremos destacando muchos de los cambios algorítmicos imperceptibles y los principales cambios visibles que realizamos. Estos son cambios que no necesariamente son tan importantes como para ocupar un post por si solos, por ello hemos decidido compartirles varios en cada publicación mensual.

A continuación una lista de los cambios que realizamos desde la publicación anterior:

  • Refinamiento a los resultados de consultas relacionadas: A veces procesamos resultados a consultas que son similares a las que en realidad escribieron. Este cambio hace menos probable que estos resultados tengan un posicionamiento alto si la consulta original incluía una palabra poco común que se omitió en la consulta alterna. Por ejemplo, si están buscando [bicicletas raras], quizá no estén interesados en una página que solamente mencione “bicicletas.”
  • Una organización exhaustiva de la información: Este cambio hace que estén disponibles documentos más largos en nuestro índice, por lo que es más probable que sean mejor posicionados para consultas relevantes.
  • Nuevo clasificador de dominios aparcados: Este es un nuevo algoritmo que detecta automáticamente los dominios aparcados. Los dominios aparcados son sitios reservados que rara vez son útiles y que comúnmente están llenos de anuncios. Regularmente no tienen contenido importante para los usuarios, por lo que en la mayoría de los casos preferimos no mostrarlos.
  • Más predicciones para auto-completar: Con auto-completar, tratamos de lograr el balance entre sugerir predicciones flexibles y mantenernos fieles a sus intenciones de búsqueda. Este cambio hace que nuestro algoritmo de predicciones sea un poco más flexible para ciertas consultas, sin perder su intención original.
  • Resultados más frescos y completos para las búsquedas de blogs: Hemos realizado un cambio a nuestro índice de búsqueda de blogs para obtener resultados más frescos y exhaustivos. 
  • Contenido original: Hemos añadido nuevas señales para poder predecir mejor de entre dos sitios similares, cuál es el original.
  • Resultados en vivo para la Major League Soccer y para la Liga de Fútbol Canadiense: Este cambio muestra los marcadores más recientes y los calendarios de estas ligas en conjunto con un acceso rápido a resúmenes de juego y tablas de posicionamiento.
  • Resultados de búsqueda de imágenes más actuales: Hemos realizado un cambio a la manera en la que determinamos la frescura de las imágenes que se muestran como resultado a consultas de este tipo. Esto nos ayudará a encontrar imágenes más actuales con mayor regularidad.
  • Mejoras al diseño en tablets: Hemos hecho algunos cambios menores al diseño de las búsquedas para mejorar la usabilidad en tablets.
  • Reescritura del código de selección de primeros resultados: Este código maneja un procesamiento extra para refinar los primeros resultados de búsqueda. Por ejemplo, se asegura de que no mostremos demasiados resultados de un mismo sitio (fenómeno conocido como “host crowding”). Reescribimos el código para que sea más fácil entenderlo, mantenerlo y sea más flexible a futuras extensiones.
Desde la última vez, hemos publicado algunas otras mejoras a la búsqueda, como la actualización a la app de búsqueda para iPad, la nueva herramienta Verbatim [inglés] y el rediseño de la barra de Google.

Estaremos de vuelta en enero con nuestro siguiente paquete de cambios y mejoras como parte de este plan de hacer una serie mensual.

Publicado por Scott Huffman, Director de Ingeniería

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Sitio de préstamos: ¿A qué hay que prestar atención?

Una de nuestras políticas más relevantes para este modelo de negocios es la política de Seguridad del Usuario. Esto es así porque la confianza de los usuarios al momento de solicitar estos servicios financieros es de mayor importancia para mejorar la visibilidad y credibilidad de su negocio.

En relación a ello, y a efectos de lograr un sitio claro y confiable, le recomendamos revisar el siguiente listado en donde se ennumeran los aspectos principales de esta política:
  • En primer lugar, es importante que su sitio posea la información correcta de contacto de la empresa, como su dirección, número telefónico y dirección de correo electrónico, Este punto permite que el usuario conozca más respecto a la composición de su negocio y, de esta manera, posea mayores referencias que aumenten la confianza en su servicio.
  • Por otro lado, el modelo de negocio debe estar detallado y explicado claramente. Es importante que los valores TAE o de las tarifas del servicio sean transparentes, con el objetivo de informar al usuario antes que el mismo realice la transacción. De esta forma, los usuarios que se contacten con Ud. para solicitar un préstamo seran aquellos que realmente acuerden con las tarifas establecidas.
  • Además, recuerde que si su sitio web recopila información personal, es necesario que incluya un vínculo a su política de privacidad al que se pueda acceder fácilmente antes de ingresar datos personales. Su política de privacidad debe explicar la forma en que se usará la información personal, con quién será compartida y cómo los usuarios pueden eliminar su información de contacto de la base de datos del sitio si desean cancelar su participación.
  • Finalmente, debido a que algunos sitios de estas características suelen solicitar información personal confidencial, es necesario que su sitio se encuentre alojado en un servidor seguro que use SSL (https).
Con estos puntos en mente, revise su sitio y, de ser necesario, realice los cambios correspondientes para cumplir con estas políticas. Si su sitio ha sido inhabilitado por incumplir con esta política, comuníquese con el Centro de Asistencia para solicitar una nueva revisión del mismo.
Asimismo comunicamos que la política de AdWords sobre seguridad del usuario cambiará aproximadamente a mediados de enero de 2012. La política se modificará para prohibir los préstamos a corto plazo que no incluyan:

  • implicaciones de pago atrasado
  • implicaciones de falta de pago
  • código de práctica/política sobre préstamos responsables
  • divulgación de tarifas, incluida la tasa anual equivalente (TAE)
  • divulgación de la política de renovación
  • información de contacto o dirección física legítima
  • cumplimiento con otras normativas locales o estatales sobre préstamos a corto plazo.

Actualmente, la política no requiere todos los datos antes mencionados. El cambio afectará a todos los países. Tomamos esta decisión para ayudar a proteger la seguridad de nuestros usuarios. Una vez que la nueva política entre en vigor, la descripción de la política se actualizará para reflejar este cambio. 

Le aseguramos que un sitio que contenga los elementos mencionados anteriormente le permitirá a su empresa alcanzar una publicidad más exitosa, en donde los usuario puedan confiar en la honestidad de su servicio y, por ende, no duden al momento contratar sus servicios.


Autora: Paula, del Equipo de AdWords.

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