Category

News

Archivos

Cómo utilizar las extensiones de anuncios mejoradas

A partir del 23 de septiembre de 2013, AdWords actualizará automáticamente todas las extensiones heredadas de vínculos a sitios, de aplicación y de llamada. Le recomendamos que actualice sus extensiones antes del 23 de septiembre de 2013 para que pueda aprovechar todas las funciones nuevas y personalizar una configuración específica. En este artículo, le mostraremos cómo actualizar las extensiones.

Si actualmente utiliza extensiones heredadas de vínculos a sitios, de aplicación y de llamada, tenga en cuenta estos cambios importantes que se implementarán el 23 de septiembre:

  • Si su campaña solo tiene una extensión heredada, la actualizaremos y la marcaremos como eliminada. Las estadísticas de rendimiento para las extensiones mejoradas se restablecerán. Sin embargo, los informes históricos de las extensiones heredadas eliminadas seguirán disponibles hasta el 23 de octubre. Cómo ver los datos del historial de las extensiones heredadas o eliminadas
  • Si su campaña tiene una extensión heredada y una extensión mejorada, solo se mostrará la extensión mejorada. Si intenta actualizar la extensión heredada, asumiremos que ya pasó por el proceso de actualización y marcaremos las extensiones heredadas como eliminadas. Cómo agregar extensiones heredadas a las extensiones mejoradas existentes en una campaña
  • Sus vínculos a sitios deben cumplir con el límite de 25 caracteres para vínculos a sitios. Esto significa que cuando actualicemos sus vínculos a sitios heredados, se rechazarán aquellos que tengan más de 25 caracteres y dejarán de mostrarse con sus anuncios. Asegúrese de ajustar el texto de su vínculo a sitios a 25 caracteres o menos antes del 23 de septiembre (para los vínculos a sitios heredados y los vínculos a sitios previamente actualizados).
  • Recuerde que los vínculos a sitios actualizados deben cumplir con la política de vínculos a sitios duplicados. Por lo tanto, cada URL de vínculos a sitios de una campaña o un grupo de anuncios debe llevar a una página de destino diferente con un contenido único. No se mostrarán los vínculos a sitios de una campaña o de un grupo de anuncios que dirijan a los usuarios al mismo contenido.

Actualmente, estas son las extensiones que están disponibles como mejoradas:

  • extensiones de vínculos a sitios;
  • extensiones de llamada;
  • extensiones de aplicación.

Los tipos de extensiones que no se mencionan aquí permanecerán como extensiones no mejoradas y funcionarán como siempre. Una excepción son las notas sociales, una nueva versión de las extensiones sociales que se generan de forma completamente automática.

Para comenzar a usar las extensiones de anuncios mejoradas, puede actualizar las extensiones heredadas existentes o crear extensiones nuevas.

Actualizar las extensiones existentes

Le recomendamos actualizar sus extensiones antes del 23 de septiembre (fecha límite) para empezar a usar las funciones nuevas y comenzar a acumular estadísticas de inmediato. Le mostraremos cómo actualizar las extensiones existentes, pero primero tenga en cuenta lo siguiente con respecto al proceso:

  • Crearemos una extensión mejorada para cada extensión existente. En la mayoría de los casos, consiste en una extensión mejorada por cada extensión no mejorada. Sin embargo, si una extensión heredada de vínculos a sitios tiene varios vínculos, crearemos un vínculo a sitios actualizado para cada vínculo.
  • Luego, estas extensiones nuevas se someterán a nuestro proceso estándar de aprobación. Además, eliminaremos la extensión no mejorada.
  • Una vez que haya actualizado las extensiones existentes, podrá supervisar su rendimiento. Para ello, haga clic en la pestaña Extensiones de anuncios y seleccione la opción Actualizada en el menú desplegable.
  • Aún podrá ver los datos del historial de rendimiento de las extensiones no mejoradas. Cómo ver los datos del historial de rendimiento
  • Si una campaña tiene extensiones heredadas y extensiones mejoradas del mismo tipo e intenta actualizar las extensiones heredadas, no las actualizaremos. Si quiere agregar sus extensiones heredadas a las extensiones mejoradas en una campaña específica, consulte las instrucciones que aparecen a continuación.

Cómo actualizar las extensiones existentes

A continuación, le mostramos cómo actualizar las extensiones existentes en una sola campaña:

  1. Seleccione la campaña cuyas extensiones desea actualizar.
  2. Haga clic en la pestaña Extensiones de anuncios.
  3. Seleccione la opción Vista: [tipo de extensión] en el menú desplegable.
  4. Seleccione la opción No actualizadas en el menú desplegable.
  5. Haga clic en el botón Actualizar. Desplácese hasta la sección "Configuración de [extensión]" y verá las extensiones actualizadas en la tabla en el nivel de la campaña.

Si tiene muchas campañas y desea actualizar todas las extensiones de un tipo de extensión, siga estos pasos:

  1. Vaya a la vista Todas las campañas en línea.
  2. Haga clic en la pestaña Extensiones de anuncios.
  3. Junto al menú Ver, elija el tipo de extensión que desea actualizar en el menú desplegable. Tenga en cuenta que, actualmente, las versiones actualizadas solo están disponibles para estos tipos de extensiones: extensiones de vínculos a sitios, de llamada y de aplicación.
  4. Aparecerá una barra de mensajes con un botón para Actualizar todas las [tipo de extensión]. Por ejemplo, si seleccionó las extensiones de vínculos a sitios, el botón dirá Actualizar todas las extensiones de vínculos a sitios.
  5. Haga clic en el botón.
  6. Para ver las extensiones actualizadas, desplácese hasta la sección "Configuración de [extensión]" y expándala para ver las tablas de extensiones en el nivel de la campaña y el nivel del grupo de anuncios.

Probar ahora

Ver el historial de estadísticas de las extensiones heredadas eliminadas

Cuando actualiza una extensión, las estadísticas se restablecen en la extensión mejorada. Sin embargo, el historial de rendimiento sigue disponible cuando ve la extensión heredada eliminada. A continuación, le explicamos cómo:

  1. Vaya a la vista Todas las campañas en línea.
  2. Haga clic en la pestaña Extensiones de anuncios.
  3. Junto a "Ver", seleccione el tipo de extensión que desea ver.
  4. Seleccione la opción No actualizada en el menú desplegable adyacente.
  5. Asegúrese de seleccionar Todas, y no "Todas excepto las eliminadas" en el menú desplegable adyacente.
  6. Desplácese para ver el historial de estadísticas para todas las extensiones heredadas habilitadas y eliminadas para el intervalo de fechas especificado.

Cómo agregar extensiones heredadas

Cuando una campaña tiene extensiones heredadas y extensiones mejoradas del mismo tipo, solo se muestran las extensiones mejoradas. Hacer clic en "Actualiza" no actualizará las extensiones heredadas, ya que asumimos que ya pasó por el proceso de actualización. Si desea agregar extensiones heredadas a las extensiones mejoradas existentes en una campaña, siga estos pasos:

  1. Haga clic en la campaña deseada en el panel de navegación izquierdo.
  2. Haga clic en la pestaña Extensiones de anuncios.
  3. Junto a "Ver", seleccione el tipo de extensión que desea ver.
  4. Seleccione Actualizadas en el menú desplegable.
  5. Haga clic en Editar junto a la configuración.
  6. Seleccione la extensión heredada de la lista de extensiones disponibles a la izquierda. Una vez que la haya seleccionado, crearemos una versión mejorada de esta extensión heredada antes de agregarla a su carrito.
  7. Haga clic en Guardar.

Beneficios de las extensiones mejoradas

Las extensiones mejoradas ofrecen una configuración optimizada para celulares, una programación nueva, funciones en el nivel del grupo de anuncios e informes detallados para ayudarlo a llegar a los clientes de formas más relevantes. Por ejemplo, puede crear un solo vínculo a sitios en el nivel del grupo de anuncios, programar cuándo se puede mostrar, personalizarlo para dispositivos móviles, hacer que lo revisen aparte de otros vínculos a sitios y modificarlo sin perder su historial de rendimiento.

A continuación, presentamos algunos de los beneficios de las extensiones mejoradas:

  • Más control y flexibilidad: Puede crear una extensión para su campaña o su grupo de anuncios, lo que significa que podrá controlar mejor con qué anuncios se muestran las extensiones.
  • Informes más detallados: Verá los datos de rendimiento de cada extensión, incluidos los vínculos a sitios individuales. Esto significa que podrá evaluar mejor el rendimiento de cada extensión. Por ejemplo, podrá desglosar el rendimiento de cada extensión según la campaña, el grupo de anuncios o el ID del anuncio. También podrá obtener informes más detallados al segmentar según la opción "Esta extensión versus otras" para ver qué clics se realizaron en la extensión y cuáles en otras partes de los anuncios.
  • Extensiones personalizadas para diferentes dispositivos: Puede crear extensiones de llamada y de vínculos a sitios optimizadas para celulares con el fin de mostrarlas en dispositivos móviles, o inhabilitar extensiones específicas en los dispositivos que elija.
  • Conservación de las estadísticas al modificar las extensiones: Puede modificar cada extensión sin tener que restablecer las estadísticas de rendimiento.
  • Revisión individual de extensiones: Cada una de las extensiones se someterá a un proceso de aprobación de forma individual.Esto significa que si crea cuatro vínculos a sitios de los cuales tres se aprueban y uno se rechaza, los tres vínculos a sitios aprobados aún pueden aparecer con sus anuncios.
  • Posibilidad de programar sus extensiones: Puede programar las fechas de inicio y de finalización de publicación de su extensión o configurarla para que se publique durante días de la semana y horarios específicos.

Cómo crear extensiones nuevas

Para crear extensiones en el nivel de la campaña:

  1. Elija la campaña a la que desea agregar la extensión.
  2. Haga clic en la pestaña Extensiones de anuncios.
  3. Elija el tipo de extensión que desea crear en el menú desplegable Vista.
  4. En el menú desplegable que aparece junto al menú Vista, elija Actualizadas.
  5. Junto al vínculo Configuración de [extensión], haga clic en Editar. Por ejemplo, si se trata de un vínculo a sitios, modificará la Configuración del vínculo a sitios.
  6. Podrá ver todas las extensiones (actualizadas o no actualizadas) que existen en esta cuenta.
    • Para usar una extensión existente, haga clic en la extensión. Si no se actualizó, la actualizaremos de forma automática.
    • Para crear una extensión nueva, haga clic en el botón Nueva extensión.
  7. En la parte inferior de la ventana de la campaña, seleccione los dispositivos en los que desea que aparezca la extensión. Puede elegir mostrar la extensión en Todos los dispositivos (esta es la configuración predeterminada), o especificar Solo dispositivos móviles o Solo computadoras de escritorio y tablets.
  8. Haga clic en Guardar para guardar la configuración de la extensión de su campaña.

Extensiones en el nivel del grupo de anuncios

Antes de crear una extensión en el nivel del grupo de anuncios, tenga en cuenta lo siguiente:

  • De manera predeterminada, un grupo de anuncios usa las extensiones de la campaña de la que forma parte.
  • Si crea un tipo de extensión para un grupo de anuncios, se anulará el mismo tipo de extensión en el nivel de la campaña.

    Ejemplo

    Por ejemplo, supongamos que su campaña tiene vínculos a sitios y una extensión de llamada, y usted crea una extensión de llamada en un grupo de anuncios. El grupo de anuncios mostrará la extensión de llamada que estableció en el nivel del grupo de anuncios y seguirá mostrando los vínculos a sitios que configuró en el nivel de la campaña.

  • También puede inhabilitar una extensión en un grupo de anuncios. Esto elimina cualquier extensión que haya creado en el grupo de anuncios y evita que se muestre cualquier extensión con esos anuncios en el nivel de la campaña. En otras palabras, no se mostrará ninguna extensión del tipo seleccionado en el grupo de anuncios. Tenga en cuenta que esto solo funciona para los tipos de extensiones que están actualizadas. Si tiene extensiones no actualizadas en su campaña, se podrán seguir publicando con los anuncios de ese grupo de anuncios.

Para crear una extensión en el nivel del grupo de anuncios:

  1. Elija el grupo de anuncios al que desea agregar la extensión.
  2. Haga clic en la pestaña Extensiones de anuncios.
  3. En el menú desplegable Vista, elija el tipo de extensión que desea crear.
  4. En el menú desplegable que aparece junto al menú Vista, elija Actualizadas.
  5. Junto al vínculo Configuración de [extensión], haga clic en Editar. Por ejemplo, si se trata de un vínculo a sitios, modificará la Configuración del vínculo a sitios.
  6. Elija Utilizar [extensión] del grupo de anuncios para crear extensiones específicamente para el grupo de anuncios.
  7. Podrá ver todas las extensiones (actualizadas o no actualizadas) que existen en esta cuenta.
    • Para usar una extensión existente, haga clic en la extensión. Si no se actualizó, la actualizaremos de forma automática.
    • Para crear una extensión nueva, haga clic en el botón Nueva extensión.
  8. En la parte inferior de la ventana del grupo de anuncios, seleccione los dispositivos en los que desea que aparezca la extensión. Puede elegir mostrar las extensiones en Todos los dispositivos (esta es la configuración predeterminada), o especificar Solo dispositivos móviles o Solo computadoras de escritorio y tablets.
  9. Haga clic en Guardar para guardar la configuración de la extensión para su grupo de anuncios.
Probar ahora

Sugerencias

  • Elija Utilizar [extensión] de la campaña para utilizar las extensiones de la campaña. Tenga en cuenta que las extensiones en el nivel de la campaña se utilizarán en los grupos de anuncios de forma predeterminada. Por lo tanto, esta opción solo es útil si desea eliminar una configuración anterior.

  • Elija Inhabilitar [extensión] para eliminar las extensiones del grupo de anuncios y ocultar las extensiones de la campaña en este grupo de anuncios. Esto significa que el grupo de anuncios no mostrará el tipo de extensiones que seleccionó.
    • Cómo modificar las extensiones
    Para modificar las extensiones en el nivel de la campaña o del grupo de anuncios:
    1. Elija la campaña avanzada o el grupo de anuncios que contiene la extensión que desea modificar.
    2. Haga clic en la pestaña Extensiones de anuncios.
    3. En el menú desplegable Vista, elija el tipo de extensión que desea modificar.
    4. En el menú desplegable que aparece junto al menú Vista, elija Actualizadas.
    5. Vaya a la sección Configuración de [extensión] y haga clic en Editar.
    6. Verá todas las extensiones que existen en la campaña o grupo de anuncios. Desplácese hasta las extensiones en el nivel de la campaña o del grupo de anuncios. Coloque el cursor sobre el conjunto de extensiones que desee modificar y haga clic en el ícono de lápiz que aparece en la esquina superior.
    7. Haga clic en una extensión para modificarla.
    8. Cuando termine, haga clic en Guardar.
    9. La extensión se modificará en todas las campañas y en todos los grupos de anuncios que la comparten.
    Pruébelo.
    Cómo personalizar una extensión para dispositivos móviles

    Las extensiones se muestran en todos los dispositivos de forma predeterminada, pero existen dos formas de personalizar las extensiones de vínculos a sitios para dispositivos móviles, computadoras de escritorio y tablets.

    • Puede crear vínculos a sitios y extensiones de llamada específicos para celulares. Por ejemplo, si tiene páginas de productos específicos para celulares en su sitio web y desea usar un vínculo a sitios preferido para celulares con el fin de atraer a los usuarios a esas páginas, solo cree su vínculo a sitio preferido para celulares y marque la casilla "Celulares" que se encuentra junto a "Preferencia de dispositivo" en la ventana "Nuevo vínculo a sitios".
    • Puede limitar en qué dispositivos pueden aparecer las extensiones en el nivel de la campaña o del grupo de anuncios. Por ejemplo, si desea que los vínculos a sitios de una campaña específica aparezcan solo en computadoras de escritorio y tablets, solo modifique la configuración de la extensión en el nivel de la campaña y seleccione "Solo computadoras de escritorio y tablets", junto a "Mostrar esta extensión en".

    A continuación, le indicamos cómo crear vínculos a sitios y extensiones de llamada específicos para celulares:

    1. Elija la campaña que contiene la extensión que desea modificar.
    2. Haga clic en la pestaña Extensiones de anuncios.
    3. En el menú desplegable Vista, elija el tipo de extensión que desea modificar.
    4. En el menú desplegable que aparece junto al menú Vista, elija Actualizadas.
    5. Vaya a la sección Configuración de [extensión] y haga clic en Editar.
    6. Verá una lista de todas las extensiones en esta campaña.
    7. Busque la extensión que desee personalizar y haga clic en la flecha de la derecha para seleccionarla.
    8. En la extensión que seleccionó, haga clic en la flecha hacia abajo que aparece junto al icono de lápiz y elija E.
    9. En el formulario que aparece, seleccione la casilla de verificación Celulares que se encuentra junto a Preferencia de dispositivo.
    10. Cambie la extensión según sea necesario para optimizarla para los celulares.
    11. Haga clic en Guardar.
    Probar

    Nota

    • Las extensiones en las que se haya seleccionado la opción de celulares como preferencia de dispositivo tendrán preferencia sobre las extensiones estándares del mismo tipo (como las de vínculos a sitios o de aplicación) en los dispositivos móviles.
    • Las extensiones estándares tendrán preferencia sobre las extensiones optimizadas para celulares del mismo tipo en computadoras de escritorio y portátiles.
    • Si una campaña o un grupo de anuncios solo tiene extensiones optimizadas para celulares, podrán aparecer en computadoras de escritorio y portátiles. Para evitarlo, le recomendamos que tenga extensiones estándares del mismo tipo que las extensiones optimizadas para celulares en su campaña.
    Cómo programar una extensión

    A continuación, le indicamos cómo limitar el intervalo de fechas o de tiempo en que puede aparecer una extensión:

    1. Elija la campaña que contiene la extensión que desea modificar.
    2. Haga clic en la pestaña Extensiones de anuncios.
    3. En el menú desplegable Vista, elija el tipo de extensión que desea modificar.
    4. En el menú desplegable que aparece junto al menú Vista, elija Actualizadas.
    5. Vaya a la sección Configuración de [extensión] y haga clic en Editar.
    6. Verá una lista de todas las extensiones en esta campaña.
    7. Coloque el cursor del mouse sobre la extensión que desea programar. Haga clic en la flecha hacia abajo que aparece junto al ícono con forma de lápiz y elija Editar.
      • Tenga en cuenta que cualquier cambio que realice afecta todas las campañas o todos los grupos de anuncios que comparten esta extensión. Para realizar un cambio solo en esta campaña, elija Copiar y editar.
    8. En el formulario que aparece, haga clic en Fecha de inicio/finalización en la sección Programación.
    9. Haga clic dentro de los cuadros de la fecha de inicio y de finalización para elegir las fechas en que la extensión debería comenzar a publicarse y dejar de aparecer.
    10. Utilice la sección Programación para establecer los días de la semana y el horario en que debe aparecer una extensión. Todos los horarios aparecen en la zona horaria de su cuenta.
    11. Haga clic en Guardar.
    Probar ahora
    Cómo eliminar una extensión

    Para eliminar una extensión en el nivel de la campaña o del grupo de anuncios:

    1. Elija la campaña o el grupo de anuncios que contiene la extensión que desea eliminar.
    2. Haga clic en la pestaña Extensiones de anuncios.
    3. En el menú desplegable Ver, elija el tipo de extensión que desea eliminar.
    4. Vaya a la sección Configuración de [extensión] y haga clic en el cuadro de más información para expandir la sección
    5. Verá todas las extensiones que existen en la campaña o en el grupo de anuncios. Desplácese hasta las extensiones en el nivel de la campaña o del grupo de anuncios. Coloque el cursor sobre el conjunto de extensiones que contiene la extensión que desea eliminar y haga clic en el ícono de lápiz que aparece en la esquina superior.
    6. En el encabezado [extensión] seleccionada, haga clic en la flecha junto a cada extensión que desea eliminar de la campaña o del grupo de anuncios. Si elimina una extensión de una campaña, se eliminará esa extensión de todos los grupos de anuncios de la campaña.
    7. Haga clic en Guardar cuando haya finalizado.

    Para eliminar todas las extensiones de un tipo de una campaña o de un grupo de anuncios:

    1. Elija la campaña o el grupo de anuncios que contiene la extensión que desea eliminar.
    2. Haga clic en la pestaña Extensiones de anuncios.
    3. En el menú desplegable Ver, elija el tipo de extensión que desea eliminar.
    4. Vaya a la sección Configuración de [extensión] y haga clic en el cuadro de más información para expandir la sección
    5. Verá todas las extensiones que existen en la campaña o en el grupo de anuncios. Desplácese hasta las extensiones en el nivel de la campaña o del grupo de anuncios que desea eliminar y haga clic en la casilla de verificación junto a ellas.
    6. Haga clic en Eliminar.
    Probar ahora
    Límites de cuenta

    Los límites de cuenta de las extensiones actualizadas son los siguientes:

    • 100.000 extensiones de anuncios actualizadas activas por cuenta
    • 10.000 referencias de grupo de anuncios a extensiones de anuncios actualizadas por cuenta
    • 10.000 referencias de campaña a extensiones de anuncios actualizadas por cuenta

    Ejemplo

    Supongamos que tiene una campaña que utiliza una extensión de vínculos a sitios actualizada. A continuación, agrega otra campaña y otro grupo de anuncios que comparten la misma extensión de vínculos a sitios actualizada. Ahora, la cuenta tiene una extensión de anuncio actualizada activa, dos referencias de campaña a una extensión de anuncio actualizada y una referencia de grupo de anuncios a una extensión actualizada.

    Supervise el rendimiento de las extensiones actualizadas

    Supongamos que desea ver el rendimiento de sus extensiones, como la cantidad de clics o de impresiones que se produjeron mientras la extensión se mostró con el anuncio. Puede usar los datos de rendimiento de las extensiones para ver cuáles tuvieron el mejor rendimiento y luego optimizar las extensiones para alcanzar sus objetivos publicitarios.

    Ver los datos de rendimiento de su extensión

    A continuación, le indicamos cómo ver los datos de rendimiento de la extensión:

    1. Seleccione una campaña que incluya extensiones. Luego, haga clic en la pestaña Extensiones de anuncios.
    2. Haga clic en el menú desplegable Vista [tipo de extensión] y elija el tipo de extensión.
    3. Verá una tabla de estadísticas que contiene los datos de rendimiento de todo el bloque de anuncios en que aparece la extensión. En otras palabras, estos datos incluyen el rendimiento de la extensión, del anuncio y de todas las otras extensiones con que apareció.
    4. Analice los datos de rendimiento para ver cuáles son las extensiones que tienen un buen rendimiento y optimice las extensiones según sea necesario.
    Probar ahora
    Comparar los datos del rendimiento de sus extensiones

    Utilice segmentos para revisar con más detalle el rendimiento de una extensión determinada. Le recomendamos que utilice el segmento "Esta extensión con respecto a otras" para comparar cuántos clics recibió una extensión en comparación con otras extensiones u otros títulos que aparecieron en su anuncio.

    A continuación, le indicamos cómo segmentar los datos con la opción "Esta extensión con respecto a otras":

    1. Haga clic en la pestaña Extensiones de anuncios de una campaña que incluya extensiones.
    2. Haga clic en el menú desplegable Vista: [tipo de extensión] y elija el tipo de extensión.
    3. Haga clic en el menú desplegable Segmentar.
    4. Seleccione "Esta extensión con respecto a otras".
    5. En la tabla, verá una fila llamada "Otras" y una fila llamada "Esta extensión". Podrá comparar las estadísticas de estas dos filas para ver el rendimiento de sus extensiones por separado y optimizarlas según sea necesario.
    Probar

    Sugerencia

    Personalice la tabla de estadísticas para desglosar el rendimiento de las extensiones por campaña o por grupo de anuncios. Para hacerlo, haga clic en el menú desplegable Columnas y elija Personalizar columnas. En la sección Nivel de detalle , puede agregar columnas independientes de Campañas y de Grupos de anuncios a la tabla al hacer clic en el vínculo Agregar.

    Para ver las estadísticas de rendimiento de las extensiones no actualizadas, vaya a la vista No actualizada de la pestaña Extensiones de anuncios y busque la extensión eliminada.

    Pasos siguientes

    Read More

    Preguntas frecuentes (avanzadas) sobre rel=”author”


    El uso de la autoría permite que, al hacer una búsqueda, los usuarios descubran información de gran utilidad, ya que se resalta el contenido proporcionado por autores que puede que sean del interés de los usuarios. Si eres un autor y te registras en la autoría, ayudarás a los usuarios a reconocer el contenido que has escrito. Además, los usuarios que realicen búsquedas pueden hacer clic en tu firma para obtener más artículos que hayas escrito o para seguirte en Google+. Es así de sencillo. A excepción de varias preguntas avanzadas que nos gustaría ayudar a responder... :)

    Autoría incluida en los resultados de búsqueda de uno de mis autores favoritos, John Mueller
    Si se hace clic en la firma del autor que aparece en los resultados de búsqueda, aparecen más artículos y un perfil de Google+.
    Preguntas recientes sobre autoría

    ¿Qué tipos de página se pueden usar con la autoría?

    Es una buena pregunta. Con solo utilizar el marcado de autoría en las páginas que cumplan los siguientes criterios, puedes aumentar las probabilidades de que mostremos la autoría de tu sitio:
    1. La URL o la página deben contener un solo artículo (o versiones posteriores del mismo) o una sola unidad de contenido, del mismo autor. Es decir, la página no puede ser una lista de artículos ni un feed que se vaya actualizando. Si la autoría de la página cambia a menudo, la anotación ya no resulta útil en las búsquedas y es menos probable que se incluya.
    2. La URL o la página deben estar formadas sobre todo por contenido escrito por el autor.
    3. Debe mostrarse claramente una firma en la página en la que se indique el autor que haya escrito el artículo y con el mismo nombre que se utilice en su perfil de Google+.

    ¿Puedo usar una mascota de la empresa como autor para conseguir una anotación de autoría en los resultados de búsqueda? Para mi negocio de control de plagas, me gustaría firmar como “flautista de Hamelin”.

    Tienes libertad para escribir artículos como prefieras. Puede que a tus usuarios les guste la idea de llamarte flautista de Hamelin. Sin embargo, para obtener la anotación de autoría en los resultados de búsqueda, Google prefiere incluir la persona real que haya escrito el contenido. De esta forma, la anotación de autoría es más precisa al indicar que un resultado de búsqueda corresponde a la opinión de una persona y así proporciona más credibilidad de cara a los usuarios que realizan búsquedas.
    Repetimos que, como en estos momentos queremos incluir a personas, preferimos que enlaces el marcado de autoría con el perfil de una persona en vez de enlazarlo con el perfil de Google+ de una empresa.

    Si utilizo la autoría en artículos disponibles en diferentes idiomas example.com/es/article1.html para español y
    example.com/en/article1.html  para la traducción en inglés,
    ¿tengo que enlazar con dos perfiles diferentes de author/Google+ escritos en cada idioma?

    En tu caso, ambos artículos:

    example.com/es/article1.html
    y
    example.com/en/article1.html

    deben enlazarse con el mismo perfil de Google+ en el idioma de elección del autor.

    ¿Se pueden añadir dos autores en un artículo?

    En la interfaz actual de usuario de búsqueda, solo aceptamos un autor por artículo, por publicación de blog, etc. Aún estamos en fase de pruebas para determinar el resultado ideal para los usuarios de búsqueda en aquellos casos en los que se especifica más de un autor.

    ¿Cómo puedo impedir que Google muestre la autoría?

    El modo más rápido de impedir la anotación de autoría es definir que el perfil de Google+ del autor no esté visible en los resultados de búsqueda. Si quieres que se conserve tu perfil en los resultados de búsqueda, elimina cualquier enlace de perfil o de colaborador que dirija al sitio web, o bien elimina el marcado para que deje de conectar con tu perfil.

    ¿Qué diferencia hay entre rel=author y rel=publisher?

    rel=publisher ayuda a las empresas a crear una identidad compartida enlazando el sitio web de la empresa (a menudo desde la página principal) con la página de Google+ de la empresa. rel=author ayuda a personas concretas (los autores) a asociar artículos determinados de una URL o de un sitio web con su perfil de Google+. Aunque tanto rel=author como rel=publisher son relaciones de enlaces, en realidad cada una sigue un camino totalmente diferente.

    Puesto que uno de mis empleados ha personalizado la descripción de las fichas de propiedades o de las páginas de producto incluidas en mi sitio, ¿puedo usar la autoría?

    La anotación de autoría es útil para los usuarios que realizan búsquedas porque indica que una página expresa la opinión o el análisis de una persona real sobre un tema. Como las fichas de propiedades y las páginas de producto no están tan orientadas hacia las opiniones o el análisis, intentamos convencer de que en estos casos no se use la autoría. Sin embargo, un artículo sobre productos que ofrezca comentarios útiles, como “La cámara A frente a la cámara B: un cara a cara en el desierto de los Monegros”, podría incluir autoría.

    Si tienes más preguntas, no olvides consultar (e incluso publicar tu pregunta si no encuentras respuesta) el foro para webmasters.


    Escrito por Maile Ohye, Developer Programs Tech Lead, Publicado por Javier Pérez, Equipo de calidad de búsqueda 

    Read More

    Acciones manuales en las herramientas para webmasters


    Nos esforzamos por mantener el spam fuera de los resultados de búsqueda de nuestros usuarios. 

    Estos esfuerzos incluye tanto la mejora de los algoritmos, como la adopción de acciones manuales contra sitios web que van en contra de las directrices de calidad de búsqueda de Google. 
    Muchos webmasters quieren ver si sus sitios se han visto afectados por una acción manual contra webspam, por lo que hoy hemos introducido una nueva herramienta para ayudar a estos webmasters. 
    El visualizador de acciones manuales se encuentra en las Herramientas para webmasters, bajo la sección acciones manuales y muestra información sobre las medidas tomadas por el equipo de webspam que afectan directamente a la clasificación del sitio en los resultados de búsqueda de Google. Para probarlo, abre las Herramientas para webmasters de Google y haz clic en el enlace "Acciones Manuales" en "Tráfico de búsqueda."
    Lo más probable es que veas un mensaje que dice: "No se ha encontrado ninguna acción manual de webspam".
    Un reciente análisis de nuestro índice ha mostrado que muy por debajo de 2% de los dominios que hemos rastreado, han sido eliminados manualmente por el equipo de calidad de búsqueda. Si ves este tipo de mensaje, entonces tu sitio web no ha sido penalizado manualmente por web spam.
    Si tu sitio se encuentra entre la pequeña fracción de sitios web que tienen algún tipo de acción manual, lo más probable es que ya te lo hayamos notificado a través de la sección de mensajes en las Herramientas para webmasters. Seguiremos enviando las notificaciones, pero ahora también se puede comprobar directamente en nuestros sistemas de web spam internos.

    Esto es lo que se vería si Google hubiera tomado algún tipo de acción manual una sección específica de un sitio "Web spam generado por los usuarios":


    En este ejemplo hipotético, no hay una acción en todo el sitio web, sino una "coincidencia parcial." Una coincidencia parcial significa que la acción sólo se aplica a una sección específica de un sitio. En este caso, el webmaster tiene un problema con otras personas creando spam en la sección del foro, mattcutts.com / forum /. 

    Al solucionar este problema, el webmaster no sólo ayudará a restablecer la clasificación de su foro en Google, sino también mejorará la experiencia de sus usuarios. Al hacer clic en "Más información" encontraras nuevo recursos para la solución del problema.

    Una vez que se haya corregido el incumplimiento de las directrices de calidad de búsqueda, el siguiente paso es solicitar una reconsideración. Con esta nueva función, encontrarás el proceso de solicitud de reconsideración más simple y más eficiente. 

    Ahora, cuando visites la página de solicitud de reconsideración, podrás revisar si tu sitio tiene alguna acción manual, y si hay una acción manual en tu sitio, solicitar la reconsideración. 
    Si tienes que hacer frente a un problema de web spam, puedes hacerlo directamente desde la página "Acciones manuales" haciendo clic en "solicitar una revisión."


    El visor de acciones manuales cumple con una solicitud popular de este tipo de funcionalidad. Con ello esperamos que tranquilizar a la gran mayoría de los webmasters que no tienen nada de qué preocuparse. Para el pequeño número de personas que tienen problemas de web spam reales, esperamos que esta nueva información ayude a acelerar la solución del problema. 
    Si tienes alguna pregunta, pasa por el foro de ayuda webmasters.

    Escrito por , Distinguished Engineer, Publicado por Javier Pérez equipo de calidad de búsqueda.

    Read More

    Errores de rastreo: la próxima generación



    La función de errores de rastreo es una de las más populares de las Herramientas para webmasters de Google, y hoy vamos a lanzar varias mejoras bastante importantes que aumentarán su utilidad.

    Ahora es posible detectar y notificar un gran número de tipos de errores nuevos. Para poder entender los nuevos datos, hemos dividido los errores en dos secciones: errores del sitio y errores de URL.




    Errores del sitio

    Los errores del sitio son errores que no son específicos de una URL determinada, sino que afectan a todo tu sitio. Entre estos errores, se incluyen errores de resolución de DNS, incidencias relacionadas con la conectividad de tu servidor web y errores de recuperación de tu archivo robots.txt. 
    Anteriormente, solíamos informar de estos errores por URL, pero eso no tenía mucho sentido porque no eran errores específicos de URL individuales; de hecho, ni siquiera permitían que Googlebot solicitara una URL. Ahora realizamos un seguimiento de las tasas de fallo de cada tipo de error del sitio. También intentaremos enviarte alertas cuando estos errores sean lo suficientemente frecuentes que merezcan ser objeto de atención.




    Consultar recuentos y tasas de error del sitio a lo largo del tiempo



    Asimismo, si no se ha producido ninguna incidencia (y no has experimentado errores recientes) en estas áreas, como ocurre en muchos sitios, no te molestaremos con esta sección. Simplemente te mostraremos algunos marcadores de verificación útiles para informarte de que todo marcha sobre ruedas.


    Un sitio sin errores del sitio recientes




    Errores de URL


    Los errores de URL son errores específicos de una página determinada, lo que significa que cuando Googlebot intentó rastrear la URL, pudo resolver tu DNS, establecer conexión con tu servidor, recuperar y leer tu archivo robots.txt y, a continuación, solicitar esa URL, pero se produjo algún error posteriormente. 
    Los errores de URL se dividen en diferentes categorías en función de la causa del error. Si tu sitio muestra datos de Google Noticias o para móviles (CHTML/XHTML), mostraremos categorías independientes para esos errores.

    Errores de URL por tipo con recuentos completos actuales y del historial



    Menos es más


    Anteriormente, solíamos mostrarte un máximo de 100.000 errores de cada tipo. Intentar hacer uso de toda esa información era como beber de una manguera contra incendios; además, no era posible determinar cuáles de esos errores eran importantes (por ejemplo, la inactividad de la página principal) o menos importantes (por ejemplo, un error ortográfico en un enlace a tu sitio incluido en el sitio personal de otro usuario). No existía una forma realista de ver los 100.000 errores ni de ordenarlos, buscarlos o marcar tu progreso. 
    En la nueva versión de esta función, nos hemos centrado en intentar ofrecerte únicamente los errores más importantes desde el principio.
    Para cada categoría, te ofreceremos los 1.000 errores que consideramos más importantes y que puedes resolver. Puedes ordenar y filtrar esos 1.000 errores principales, informarnos cuando creas haberlos solucionado y ver información detallada sobre ellos.

    Filtrar y ordenar de forma instantánea errores de cualquier columna


    Algunos sitios tienen más de 1.000 errores de un determinado tipo, por lo que seguirá siendo posible que veas el número total de errores que tienes de cada tipo, así como un gráfico en el que se muestran datos del historial de un período de 90 días.
    Para aquellos que consideran que la información detallada de 1.000 errores, junto con un recuento global total, no es suficiente, tenemos intención de añadir un acceso mediante programación (un API) que te permita descargar cada uno de los últimos errores que se hayan producido, por lo que nos gustaría que nos enviaras tus comentarios si necesitas más información al respecto.

    Asimismo, hemos eliminado la lista de páginas bloqueadas por el archivo robots.txt, ya que, aunque estas páginas pueden resultar útiles en ocasiones para diagnosticar un error relacionado con tu archivo robots.txt, suelen ser páginas que has bloqueado de forma intencionada.
    Queríamos centrarnos realmente en los errores, por lo que te recomendamos que consultes la información sobre URL robotizadas que se mostrará en breve en la opción "Acceso de rastreadores" de la sección "Información del sitio".



    Profundiza en los detalles


    Si haces clic en una URL de error individual de la lista principal, aparecerá un panel de detalles con información adicional, incluidos datos de la última vez que intentamos rastrear la URL y de la primera vez que detectamos un error, así como una breve explicación del error.

    Información detallada de cada error de URL


    En el panel de detalles, puedes hacer clic en el enlace de la URL que ha provocado el error para que compruebes lo que ocurre al intentar acceder a ella. También puedes marcar el error como "solucionado" (posteriormente, ampliaremos este tema), ver contenido de ayuda del tipo de error, mostrar los sitemaps que incluyen la URL, ver otras páginas que incluyen enlaces a esa URL e, incluso, hacer que Googlebot explore la URL de forma inmediata, ya sea para obtener más información o para comprobar que has solucionado el error correctamente.


    Consultar páginas que incluyen enlaces a esta URL




    ¡Toma medidas!


    Una de las novedades de la función de errores de rastreo que más nos gusta es que ahora puedes centrarte realmente en solucionar primero lo más importante. Hemos clasificado los errores de modo que los que aparezcan en la parte superior de la lista de prioridades serán los que necesitan alguna acción por tu parte, ya sea solucionar enlaces rotos en tu propio sitio o errores en el software de tu servidor, actualizar tus sitemaps para eliminar URL obsoletas o añadir un redireccionamiento 301 para redirigir a los usuarios a la página "real".

    Para determinar la clasificación de los errores, nos basamos en una serie de factores, incluido el hecho de si has incluido o no la URL en un sitemap, cuántos sitios incluyen enlaces a tu URL (y si alguno de ellos aparece también en tu sitio) y si la URL ha recibido tráfico de búsqueda recientemente.

    Una vez que creas haber solucionado la incidencia (puedes probarlo explorando la URL como Googlebot), podrás comunicárnoslo marcando el error como "solucionado" si eres un usuario con permisos de acceso completos. De esta forma, el error se eliminará de tu lista. En el futuro, los errores que hayas marcado como solucionados no se incluirán en la lista de errores principales, a menos que hayamos detectado el mismo error al intentar volver a rastrear una URL.

    Seleccionar errores y marcarlos como solucionados


    Nos hemos esforzado enormemente en la nueva función de errores de rastreo, por lo que esperamos que te resulte muy útil. Indícanos qué te parece y, si tienes alguna sugerencia, visita el foro.



    Escrito por Kurt Dresner, equipo de Herramientas para webmasters de Google. Publicado por Javier Pérez, equipo de Calidad de búsqueda.

    Read More

    Grabación del Webinar de Móviles

    Gracias por asistir a nuestro Webinar De móviles del día de ayer. Para que puedan volver a revisar los temas discutidos, les compartimos el link a la grabación.

    Nos sería de gran utilidad si pudieran también completar la siguiente (y muy breve) encuesta de satisfacción y calidad para ayudarnos a mejorar continuamente nuestros servicios

    Autor: El equipo de Agencias de Google

    Read More

    Encuentra Nuevos Tips y Soluciones en la Comunidad de AdWords

    • MADY STYLE. Marroquineria con Onda (y precios accesibles para el bolsillo estudiantil)
    • marzo 28th, 2012
    • News
    • 0 Comments

    ¿No te gustaría que otros anunciantes te contaran sus secretos para administrar y optimizar campañas de AdWords? Si la respuesta es sí, hoy es tu día de suerte.

    Hace poco presentamos a la nueva Comunidad de AdWords que es el lugar donde miles de usuarios de AdWords se pueden encontrar para pedir consejos, compartir buenas prácticas y encontrar soluciones a los más diversos problemas. Además de una renovada interfaz, que facilita la navegación y el uso, la Comunidad tiene una nueva sección: la AdWords Wiki. Aquí podrás encontrar artículos que otros usuarios han escrito con el fin de compartir sus secretos y trucos. La idea es que puedan encontrar, además de toda la información del Centro de Ayuda de AdWords, contenido para usuarios de AdWords generado por otros usuarios de AdWords.

    La AdWords Wiki está dividida en diferentes secciones como Gestionar Anuncios, Primeros Pasos, Medir Resultados o Mejorar Resultados ¡Te invitamos a que las visites! Vas a notar que algunos artículos tienen un botón de “Pruébalo Ahora” para que pongas manos a la obra en tus campañas; además podes utilzar el botón +1 para compartirlos con tus amigos y contactos.





    Algunos artículos recomendados:

    Una introducción a Remarketing en dos partes: El poder de las Galletitas Parte I y Parte II por Enrique del Valle
    El Editor de AdWords por GermanMuller


    Autora: Camila, del Equipo de AdWords

    Read More

    Una mejor forma de comprar Publicidad Gráfica

    La publicidad gráfica ha experimentado una transformación de ensueño en los últimos años, desde los anuncios de banner discretos de tipo “Haga clic aquí”, hasta una publicidad que puede ser inteligente y sensual y ayudar a que surjan grandes ideas (incluso ideas de la publicidad antigua). Ahora que la publicidad ya tuvo su “momento mágico de cuento de hadas”, entendemos que a la “carroza” también le convendría una actualización. Por eso vamos a presentar algunos cambios diseñados para simplificar la forma de comprar y publicar tus anuncios de AdWords.

    Nueva página de inicio de la Red de Display de AdWords

    Durante nueve años, los clientes de AdWords han adquirido sus campañas publicitarias a través de una interfaz diseñada para la búsqueda. Es como tratar de correr con zapatos de vidrio: puede resultar, pero sería mucho mejor hacerlo con los zapatos adecuados para correr. Por eso, la publicidad tendrá su propia pestaña en AdWords. En las próximas semanas se implementará la nueva Pestaña Red de Display con la que publicarás tus campañas publicitarias, realizarás tus ofertas y también podrás orientarlas y optimizarlas desde un solo lugar. 


    Un motor contextual acelerado

    El motor contextual, que encuentra coincidencias basadas en palabras clave entre los anuncios y las páginas, es esencial para la publicidad mediante AdWords. Nos hemos esforzado mucho por mejorar más que nunca este motor y darle la capacidad de combinar el alcance del anuncio con la precisión de la búsqueda, mediante la orientación contextual por palabra clave de última generación. Significa que puedes mejorar el rendimiento de tus campañas contextuales desde el nivel de cada palabra clave. Esto llevará el rendimiento de tu campaña de marketing a un nivel completamente nuevo. Ahora puedes ampliar más fácilmente tus campañas en la red de búsqueda a la Red de Display y publicar de manera más eficaz los dos tipos de campañas juntas.

    Por ejemplo, supongamos que publicas campañas publicitarias para una agencia de viajes que ofrece paquetes de vacaciones en diferentes islas del Caribe. En el pasado, habrías creado grupos de anuncios centrados en el tema de las vacaciones, orientados a las Islas Turcas y Caicos y al Caribe. Ahora, con este nuevo nivel de transparencia de las palabras clave, es posible que descubras que “vacaciones en Islas Turcas y Caicos" es una palabra clave con un rendimiento 4 veces mayor que “vacaciones en el Caribe”. Puedes optimizar tus campañas para orientar estas palabras clave de alto rendimiento de forma dinámica y ser más prudente con respecto a la palabra clave “vacaciones en el Caribe”.

    Establecer un límite visual

    Y como ya saben los escritores de las mejores historias, algunas veces las imágenes dicen mucho más que las palabras (o los números). Junto con la nueva pestaña Red de Display y el motor contextual, presentamos una manera de visualizar el alcance de tus campañas y cómo este cambia por la combinación de varios tipos de orientaciones, como palabras clave, ubicaciones, temas, intereses o remarketing.



    Estos cambios son algunos de los pasos más importantes que hemos dado hasta ahora para unir la ciencia de la publicidad basada en búsquedas con el arte de anunciar. Esperamos que estas nuevas herramientas potentes te sirvan para comunicarte con los clientes y publicar anuncios gráficos atractivos y relevantes.


    Obtén más información.

    Implementaremos la nueva pestaña Red de Display para todos los anunciantes durante las próximas semanas.
    Para obtener más información sobre las novedades de la pestaña Red de Display, lea el artículo de nuestro Centro de ayuda.
    Únete al próximo seminario en línea de Google el 15 de mayo para obtener más información sobre sobre cómo optimizar las estrategias de orientación de tus campañas con la orientación contextual por palabra clave de última generación. Consulte nuestra nueva página de seminario en línea para registrarse (en inglés).

    Autor: Alok Goel, gerente de productos de la orientación contextual por palabra clave de última generación, Rebecca Illowsky, gerente de productos de la pestaña Red de Display, y Claire Cui, ingeniero encargado.

    Read More

    Power Hour Webinar de AdWords: Mobile, Analytics y Más!

    Te invitamos de sumarte a un Webinar especial. Discutiremos las últimas novedades de todo Google: Búsqueda, Display, Móvil, Analytics, betas y más. ¡No te lo pierdas!
    • ¿Qué?
    Webinar de todo Google 
    • ¿Cuándo?
    Miércoles 21 de marzo
    • Horarios:
    México D.F.: 13:00
    Bogotá y Perú: 14:00
    Argentina y Chile: 16:00
    • Duración: 1 hora
    • Inscripción
    Haz clic Aquí para inscribirte.

    Gracias.

    Agency Education Team

    Read More

     
     View New Entries