Será  cuestión de seguir monitoreando su evolución.

Entre los datos más destacados del artículos creo que es para destacar:

1. El crecimiento de la pentración de internet en segmentos socio económicos más bajos. De hecho 3 de cada 10 personas provienen de estratos sociales más bajos y el tiempo de conexión en lugares públicos como son los locuotrios se elevó a 80 minutos por sesión.

2. La importancia de que la brecha digital se acorte con la ayuda del gobierno. En esto podemos llegar a tener novedades pronto. Sabemos que desde la Secretaría de Comunicaciones se esta trabajando en ese sentido y también desde la Federación Argentina de Municipios liderada por el Intendente Julio Pereyra.

3. Más tiempo conectados: el número actual de 22 horas semanales conectados de promedio es realmente interesante sobre todo comparadas con las 14 horas del año 2007.

4. Más compras: no se que les sucede a la mayoria de nuestros lectores pero en el caso de nuestro equipo todos compramos en general online. Una adquisición muy divertida mía fue un Bonsai del amor.

5. Los 20 millones de usuarios de internet es decir que implica que casi el 50% de la población argentina tiene acceso a la red. Seguramente es un dato que hay que tomar con pinzas pero el solo hecho de que el número esté en esos valores es algo a destacar.

Esperemos que este número siga en crecimiento pero sobre todo será bueno que siga en crecimiento en los sectores más excluidos de manera que estas herramientas los ayuden a mejorar.

Desde 2CERO estamos colaborando en ese sentido con varias instituciones.

Aquí se las dejo para que la disfruten y opinen:

Balzac.tv: Enrique Dans entrevista a Andrew Rasiej

Aquí les dejo la presentación de Giles:

Pero lo que hoy quería comentarles es algo que mi buena amiga Taly Weiss me envio hace ya un tiempito acerca de un estudio que ha denominada en llamar Handbook Of Online China el mismo es un más que ilustrado manual de como esta el tema de la China Online y la verdad es que como decía en el título todo indica que esto viene en serio y mucho.

Aquí les dejo la presentación:

Es una pena que de los países de América Latina solo figure con más datos Brasil pero por otro lado es bastante lógico con sus más de 40 millones de “internautas” -palabra que no me termina de convencer para nada-

Bueno espero que le sirva tanto como a mi.

Y no solamente estén expuestos de la mejor forma posible sino que además estén bien posicionados de manera tal que se pueda localizar antes una buena casa rural o hotel en Valencia antes que por ejemplo en Orduña

Esperemos que en América Latina podamos ir dando algunos pasos en este sentido, esperemos pronto comentarles algo acerca de un proyecto que estamos llevando adelante en nuestra Agencia que tiene mucho que ver con lo comentamos aquí.

Fuente:Sergio Blanco: El SEO está subvencionado

En una de las escenas más divertidas de la primera edición de La
pistola desnuda, Leslie Nielsen, el protagonista, desafinaba y demostraba en público que no sabía la letra del himno de los Estados Unidos. Menos gracia les debe haber causado a los relacionistas públicos de Hillary Clinton la propagación viral que tuvo, meses atrás y gracias a YouTube, un video en el que la ex candidata cantaba el himno casi peor que Nielsen.

La historia sirve para marcar una de las lecciones que las estrategias de comunicación de campaña de los EE.UU. tienen sobre el marketing: las nuevas herramientas digitales poseen un poder de fuego enorme, que puede jugar tanto a favor como en contra.

“Las campañas políticas de este año poseen características sin precedentes, cuyas enseñanzas podrían ser aprovechadas por las marcas”, sostiene un informe de Deloitte sobre el tema, que iEco adelanta en exclusiva. El desafío de comunicación es mayúsculo: se deben “vender”, ante targets muy distintos, candidatos con atributos inéditos en la historia de ese país: podrá ser el primer presidente negro, en el caso de que triunfe Barack Obama, el de más alta edad en llegar a la Casa Blanca (John McCain, 72 años) o, hasta que quedó fuera de carrera, la primera mujer en asumir ese cargo (Hillary).

“Será también la primera vez en que millones de votantes se habrán enterado de casi todo lo que saben de sus candidatos a través de herramientas digitales que estaban muy poco desarrolladas en la última elección presidencial, hace cuatro años”, marca Ignacio Tena, director de comunicación de Deloitte en América Latina y el Caribe.

“Tanto los candidatos como las empresas están entrando en una era en la que su marca ya no les pertenece”, sostiene la
investigación. La interacción a través de herramientas como YouTube, MySpace o Facebook llevaron a los cientistas sociales a hablar de un nuevo concepto: el “Photoshop de la Democracia”, dicen en Deloitte.

Con colaboración de CNN, YouTube fue el anfitrión del debate del partido demócrata en julio de 2007 en Charleston, Carolina del Sur; y del republicano en noviembre pasado en St. Petesburg, Florida. Entre los dos, tuvo más de 5 millones de espectadores. Un discurso de Obama, convertido en discurso musical por el grupo de rock Black Eyed Peas, fue co-estrenado en YouTube y logró más de 2 millones de visitas en sus primeros cinco días de lanzamiento.

Deloitte recomienda hacer una inversión fuerte para saber cómo los clientes/votantes recopilan, debaten y reinventan los comerciales y mensajes. Para esto hay que monitorear periodicamente los blogs más influyentes y las discusiones en las redes sociales.

Dada la multiplicidad de canales interconectados, más que nunca es necesario cuidar la coherencia del mensaje. Obama fue criticado cuando quedó expuesto por sus contradicciones en política exterior ante distintos auditorios.

En este nuevo contexto, no responder no es una opción. El ejemplo del error fue el contraataque tardío de John Kerry a los veteranos del “Swift Boat”, en 2004, que pusieron en duda su heroísmo en Vietnam y le sirvieron la elección en bandeja a George Bush. La política 2.0 acentúa este fenómeno.

Ni los candidatos supuestamente más innovadores están a salvo de la enredadera interactiva. Y si no, hay que preguntarle al demócrata Howard Dean, supuesta estrella de las campañas en Internet. Buena parte de sus chances fueron sepultadas cuando se viralizó un video (I have a scream) en el que, excitado, pegaba un grito desafinado, forzado y torpe que lo dejaba en ridículo. Peor que Hillary y Leslie Nielsen.

Como resumen algunos puntos que trabajamos en nuestra herramienta People TOP

1. El manejo de la reputación Online no es algo que se costruya de un día para otro: en cambio si es muy fácil de arruinarla si no se la tiene bien estructurada y definida. Los ataques vendrán y si uno no tiene chaleco las balas entrarán.

2. El Social Media Marketing vino para quedarse, el que piense que con poner varios millones de dólares en un canal de TV gana más que poniendo unos cientos de miles en una campaña de SMM esta equivocado. En América Latina es un mix de ambos hasta que la pentración de Internet sea más alta.

3. Crear comunidad, mantener los canales de diálogo abiertos, la comunicación dejo de tener un solo canal no hay que olvidarse de esto. La Interactividad y la “doble via” llego también para quedarse.

Aparentemente el proyecto que tienen entre manos es invertir la suma de 66 millones de dólares para armar un Portal de lo más completo para este fin.

El mismo emulará seguramente otros portales de Países como es el caso de: España con www.spain.info que tuvo un costo de 9 millones de Euros y màs de 65 millones de páginas vistas en el 2007.

Realmente me parece muy interesante que un gobierno realize una inversión de este tipo para mostrarse frente al mundo en LA vidriera por excelencia que es Internet y realmente si bien parece una inversión importante es hora que se empiece a saber que las cosas bien hechas y a una escala elevada cuestan dinero.

Muy pronto esperemos tener novedades de este nuevo portal www.italia.it

Además pronto les ofreceremos algunas estadistícas interesantes al respecto del Posicionamiento de Países en Internet.

Fuente: Italy’s Tourism Hits Defining Moment - WSJ.com

Su nombre es David Ogilvy y si bien ya no está con nosotros aquí le dejo algo que dijo hace casi 50 años por lo menos y realmente es visionario al respecto de los temas que trabajamos en nuestra agencia.

Son solo 7 minutos de su tiempo y creo que les podrá servir y mucho para darse cuenta que las cosas van por donde nos indica El:

Lo increíble es la tremenda actualidad de sus palabras, esperemos que muchos de los gerentes de marketing puedan mirar esta conferencia ya que creo que les ayudará para darse cuenta que el Marketing Online es definitivamente un pilar fundamental de la nueva era de la Publicidad.

La verdad es que no tengo nada contra el Alfajor Capitan del Espacio - prefiero los Havana aunque al Fantoche tambien le entro - pero la realidad es que gastar dinero en publicitar en Facebook un producto así realmente me parece tirar el dinero.

Esto por las siguientes razones:

1. Es un producto de consumo que no tiene las características -al menos por lo que se ve- de NICHO (Gourmet) como para destacarse en la audiencia de Facebook

2. El anuncio ni siquiera muestra una dirección del sitio web o de al menos un mail.

3. Como vas a ser seguidor de un “alfajor” si ni siquiera sabes que ventajas competitivas tiene ese producto frente a otros similares y les puedo asegurar que tienen mucha competencia en Argentina (un amigo mio de Arcor me comentó que la Argentina lidera el consumo de Alfajores en América Latina)

Bien, creo que los Social Media como Facebook pueden ayudar y mucho a las marcas de consumo masivo pero realmente hay que saber como publicitar en ellas para alcanzar un ROI medianamente aceptable.

Ustedes que opinan?

Es indispensable que tenga estos requisitos:

1. Fumar Pipa

2. 38 años de edad

3. Actualmente Desempleado

4. Haber sido cocinero y agricultor

5. Haber abandonado la universidad

6. Nunca haber escrito algo

7. Aspiraciones de sueldo de unos 5000 dolares al año

8. Estar un poco loco

9. Entender que si no vendes no comes

10. Tener algun parecido con el de la foto:

Si cumples con estas caracteristícas o un amigo tuyo las cumple contacta con nuestro departamento de Recursos Humanos… tenés ya una oficina para vos…

En resumen lo que indica este estudio desarrollado para el mercado Inglés es que lo que al final del día paga mejor es el posicionamiento orgánico o natural, es decir lo que en “perfecto español ” en 2CERO llamamos SEO

Resultado de estudio: la búsqueda orgánica general más leads online

1. La búsqueda orgánica (79%) es el método más empleado para generar leads, seguido por listados internos de marketing de correo electrónico (75%) y la búsqueda patrocinada (71%)
2. Más que la mitad de los participantes de empresas dijeron que la búsqueda orgánica era “muy eficaz”. Un poco menos que la mitad dijeron que la búsqueda patrocinada era muy eficaz.

Mientras la generación de leads es cada vez más importante para muchas empresas, solo un poco más que la mitad de los participantes se sentían que su compañía no explotaba este recurso de marketing con eficacia suficiente, ilustrando que la generación de leads online da resultados pero que se le podría aprovechar mejor.

La búsqueda pagada recibe más del presupuesto

El informe encontró que la mayor parte de los presupuestos de generación de leads online se dedica a la publicidad de búsqueda pagada, a pesar del hecho de que la búsqueda orgánica se percibe como más rentable. Las compañías no han invertido en la búsqueda natural sobre otras tácticas de marketing en internet porque requiere más esfuerzo, pero no te equivoques en tus esfuerzos de marketing en buscadores.

Como gestor interno de marketing en buscadores, tu equipo interno tiene que entender una variedad amplia de servicios de search, inclusive la búsqueda orgánica, publicidad de búsqueda pagada, pago por inclusión, la búsqueda internacional, la búsqueda local, la búsqueda vertical, la búsqueda social, la búsqueda móvil, la búsqueda combinada y la personalización de búsqueda. Vamos a expandir sobre los cinco primeros servicios en ésta primera parte y terminaremos con los últimos cinco en la segunda parte. Abajo vienen las actividades que puede realizar tu equipo interno para llegar a tu audiencia en internet.

Búsqueda natural: La metodología de tráfico directo mediante la optimización de la búsqueda orgánica requiere un amplio rango de mejores prácticas que engloba todos los aspectos de desarrollo de sitios web, inclusive configuración de servidores, arquitectura del sitio, construcción de la página, tipo de contenido, personas objetivas, perfil de enlace y la estructura interna de enlazamiento. Esto implica un equipo multi-disciplinario con expertos de servicios técnicos, la experiencia de usuario, gestión creativa y experiencia de marketing en buscadores. La búsqueda orgánica es el fundamento de toda funcionalidad de marketing en buscadores (para discutir en otro artículo).

Publicidad de búsqueda pagada: La práctica de impulsar el tráfico pagado de búsqueda es cada vez más difícil respecto al número de palabras clave que se maneja, la optimización/análisis de páginas de aterrizaje y la puntuación del índice de calidad en Google. Se ha mostrado que las guerras de pujas son una estrategia inútil y que las posiciones una a diez son iguales en cuando a medición de ROI. Los equipos internos más sofisticados de búsqueda pagada están trabajando en silos sin el beneficio de networking ni el intercambio de nueva información para la gestión de sus cuentas. Aquellos que han exteriorizado su búsqueda de consejos, se han quedado impresionados con los resultados.

Pago por inclusión: Puede que también incluye buscadores de productos, programas de re-targeting o compras relacionadas con CPM de anuncios en buscadores. Google ha desvelado su Ad Planner que ayuda a que los planificadores de medios combinen display y search, es un pariente cercano a pago por inclusión. Aunque pago por inclusión no tiene relevancia para la mayoría de las compañías, es eficaz para algunos casos de bases de datos muy grandes.

Búsqueda internacional: Un campo muy especializado que requiere experiencia global más allá de los servicios de traducción. Son pocos los que dominan esta especialidad, así que es importante establecer contactos y contemplar varias opciones antes de emprender un camino de marketing y optimización en buscadores fuera de Estados Unidos.

Búsqueda local: Las estrategias y tácticas de la búsqueda local han mejorado mucho en los últimos 12 meses. De nuevo, se trata de un terreno que requiere “experiencia en la búsqueda local” si quieres esquivar las equivocaciones y conseguir victorias más rápidas.

La lección es que marketing en buscadores no quiere decir experiencia exclusiva con la búsqueda pagada, y la búsqueda orgánica ya no es una táctica dentro y fuera de tu página que hace hincapié en las palabras clave o los comunicados de prensa y enlaces. La búsqueda pagada y la orgánica requieren un trabajo multi-disciplinario en equipo que se enfoca en los objetivos específicos de tu negocio y que se integra plenamente con la combinación de medios que empleas. Vuelve aquí en un par de semanas par leer la conclusión de este artículo donde repasaremos qué pueden hacer los equipos internos de marketing en buscadores para mejorar la eficacia de sus operaciones respecto a la búsqueda vertical, la búsqueda social, la búsqueda móvil, la búsqueda combinada y la personalización de búsqueda.

Fuente: Search Engine Land